לוגו הם חלק מחיי היומיום. לכל חנות יש את הלוגו שלה, שנועד להעביר את מעמדה בקהילה השיווקית. בתוך כל חנות הם מדפים של מוצרים, כל מתויג עם לוגו החברה שאומר לצרכנים המספק כי מוצר מסוים. כל תחנת טלוויזיה, תחנת רדיו, מו"ל, אתר אינטרנט ליצרן יש לוגו שתוכננה במיוחד עבורם. עיצוב לוגו הוא חלק מהשפה החזותית של פרסום, צרכנות והזדהות.
פונקציה
לוגו נועדו להעביר סיפור בתוך כמה שניות. בשיווק, לוגו משמש למשוך תשומת לב של הצרכנים ולתת להם זיהוי חזותי עם מוצר או חברה. התמונות מעבירות לצרכן איזה שירות או מוצר מספקת החברה. זה סוג של מיתוג עושה סימן בל יימחה על הנפש הקולקטיבית של הצרכנים, ואת הלוגו הופך שם נרדף לחברה. כאשר הצרכן רואה גבר חיוך ירוק לבוש טוגה של עלים, היא יודעת כי תירס הוא תירס גרין מותג ענק.
מאפיינים
לוגו מוצלח מטביע את שם החברה בתמונות. זה לא אומר בהכרח את התמונה והמילים "מחוברים פיזית". משמעות הדבר היא כי שם המותג הוא כל כך מיושרים עם הסיפור של התמונה מעבירה כי מערכת יחסים ויזואלית נוצרת במוחו של הצרכן. אחד הלוגואים המוצלחים ביותר הוא הלוגו של חברת פרודנשל לביטוח של סלע גיברלטר. הצרכנים צריכים רק לראות תמונה של הסלע כדי לקשר אותו עם Prudential. הסיפור מסופר במבט אחד: פרודנשל הוא יציב כמו סלע, מוצק כמו סלע, כמו מתמשך כמו סלע גיברלטר. בגלל לוגו צריך להילחם על תשומת הלב של הצרכן ולנצח אותו בתוך שניות, ההצלחה שלהם נשענת על הכרה מיידית. הסמלי הטוב ביותר הם לעתים קרובות הכי פחות מסובך, כגון נייקי פשוט, סווש אורגני ואת אות השידור הלבן של החברה האמריקאית באוהאוס בתוך מעגל שחור.
שיקולים
עיצוב לוגו הוא אחד השירותים הרבים המבוצעים על ידי מעצבים גרפיים. מעצבים גרפיים מאומנים לא רק ביישומי מחשב ליצירת דימויים וגופנים, אלא גם בפסיכולוגיה שמאחורי הלוגו. מעצב גרפי משתמש בצבע, באותיות, בדימויים ובצורות כדי להעביר את המסר של הלקוח שלו לשוק היעד. כדי לעשות זאת בצורה יעילה, המעצב חייב להבין את הלקוח ואת המוצר שלו. צבע אסוציאציות חיוניות עיצוב לוגו: צבעים עיקריים עבור חברות המייצרות מוצרי תינוקות, ירקות רכים עבור אנשי מקצוע בתחום הבריאות ומוצרי בריאות, אדום בהיר או בלוז מוצק עבור חנויות כלבו. בעיצוב לוגו, מעצב גרפי צריך למשוך את כל האלמנטים של עיצוב להרכיב אותם על בסיס הפסיכולוגיה מאחורי הצרכנות.
יתרונות
האם הצרכנים מוצפים על ידי הסתערות מתמשכת של לוגו? האם אלפי עיצובים מוצגים כל יום להביס את המטרה של הפרט חברות? לוגו תמיד היה חשוב לצרכנים, אם כי הם לא יכולים להיות מודעים היתרונות שלהם. לוגו הם ייחודיים לחברות כמו חתימות, ולכן הם נושאים איתם הבטחות מסוימות. כאשר הצרכן רואה לוגו מסוים ומזהה אותו, הוא מיד מבין מה המוצר, מה החברה עושה את המוצר ואיך הוא יכול לצפות כי המוצר לבצע. שמות לבד הם הרבה יותר קשה לזכור מאשר אלה הקשורים צורה, צורה וצבע.
היסטוריה
זה היה נכון עוד לפני ימי הביניים, כאשר בעלי מלאכה וסוחרים תלויים מחוץ שלבקת חוגרת עם תמונות המתארים את מרכולתם. כאשר רוב האוכלוסיות לא ידעו קרוא וכתוב, שלטים אלה שימשו כמדריכים, להראות לאנשים היכן הם יכולים לרכוש את הסחורה שהם צריכים. סמלים מסוימים קיבלו משמעות רחבה; חבית שהיתה תלויה על הדלת, כינתה את החנות כיקב, והפטיש והסדן שצוירו על לוח היו מכוונים אנשים לנפח. אלה לוגו הכפר מוקדם הם אבותיו של עיצוב הלוגו. הרחק מן הגלם, חפצים אלה ושלטים מצוירים נעשו בצורה אמנותית, ולעתים קרובות הוצגו על מוטות ברזל יצוק. בדיוק כמו סימנים אלה מכוונים הכפריים לסוחרים, לוגו ישיר הצרכנים המוצרים שהם רוצים. דקורטיבי, המושכים את העין ולפעמים איקוני, לוגו ממשיכים להיות חלק חשוב של הצרכנות התרבותית.
