פרסום בעיתון הוא צורה בולטת של תקשורת שיווקית משום שהיא מציעה דרך סבירה וזולה להגיע לשוק גיאוגרפי מקומי.חסרונות עיקריים של מודעות בעיתון כוללים הזדמנויות יצירתיות מוגבלות וחיים קצרים, אם כי הודעות מקוונות מקזזות חלק מהמגבלות האלה.
יתרונות העיתון
Affordability - נכון למרץ 2015, שני שלישים של כסף בילה על פרסום בעיתון מתרחשת ברמה המקומית, על פי מנסי מדיה. עובדה זו ממחישה כי הפרסום בעיתון המקומי הוא הזדמנות סבירה עבור עסקים קטנים. המחירים לכל מודעה משתנים בהתאם לגודל, למיקום, לשימוש בצבע ובמחזור הנייר. באזור מטרו גדול כמו ניו יורק, מודעות בודדות יכולות לנוע בין 600 $ לשמונה של הדף ל -1,399 $ עבור מודעות בדף השלישי. מודעות חצי או מלאות בדף הן יותר. את קונקורד צג מציין כי מודעות בעיתון הם פחות יקר מאשר טלוויזיה, דיוור ישיר או רדיו, התקשורת הנפוצה אחרים בשימוש על ידי חברות מקומיות.
עיתוי וגמישות - אתה יכול לקבל מודעה בעיתון מוכן ונמסר בתוך יום או יומיים קמצוץ. עיתוי זה מבטיח כי המסר שלך הוא רלוונטי ורלוונטי. בעוד שחדשות העיתונות הכתובה צנחו במידה מסוימת, חברות המדיה מציעות שילובי מודעות מודפסות ומודעות מקוונות שמאפשרות חשיפה מקומית רחבה. מנסי מדיה דיווחה כי כמעט 147 מיליון אמריקאים דיווחו כי קרא עיתון בשבוע האחרון בסקר מרץ 2015.
סלקטיביות גיאוגרפית ממוקדת - חברות מקומיות בדרך כלל היעד השווקים הגיאוגרפיים המקומיים בניגוד גומחה מבוססי הדמוגרפיה בסיס הלקוחות. יעד זה הופך את העיתונים לאחת הדרכים היעילות ביותר לקשר עם קהילה רחבה של אנשים. פרסומים בערים ובאזורי המטרו לעיתים קרובות יש עשרות או מאות אלפי מנויים. ניו יורק מטרו עיתון יומי מכיל כמעט 600,000 מנויים, על פי יחסי ציבור ושיווק הקבוצה. בשילוב עם מחירים סבירים, קהל הקוראים הזה תורם לעלות נמוכה יחסית לכל חשיפה.
חסרונות העיתון
תעשיית העיתונים נמצאת בשטף החל מאפריל 2015. פרסומים קטנים יותר נדפסו בקהילות רבות, בעוד שעיתונים מסורתיים אחרים פועלים לשלב את היתרונות של הדפסה ואפשרויות מדיה מקוונות עבור הקוראים שלהם. במקרים מסוימים, המפרסמים חווים חוסר ודאות לגבי יתרונות הפרסום של עיתונים, למרות שמוציאים לאור מוצלחים של מולטימדיה עשויים להציע יתרונות גדולים יותר מאשר להדפיס מסורתית בלבד.
יחד עם חוסר ודאות זה, החסרונות של הפרסום בעיתון המקומי כוללים:
הזדמנויות יצירתיות מוגבלות - צבע מלא הזרמת באינטרנט יש שיפור הזדמנויות חזותיות עם פרסום בעיתון, אבל שיא יצירתי של עיתונים עדיין מחוויר יחסית לטלוויזיה. מודעות העיתון הן סטטיות, כלומר הקורא אינו מקבל את היתרון של תנועה, קול ורב חושית הערעור של הטלוויזיה. כמו כן, איכות ההדפסה של עיתונים טיפוסיים אינה חזקה כמו זו של מגזינים בולטים.
חיים קצרים - עיתונים להדפסה יש אורך חיים קצר, במיוחד בהשוואה עם מגזינים. בבית או בעסק, זה נורמלי כי נייר נזרק החוצה או ממוחזרים בתוך קריאה אחת או יום אחד, על פי יועצים יצירתיים. בעלי אתרים עם הזדמנויות מקוונות יכולים להקל על החסרון. עם זאת, מפרסמים העובדים עם עיתונים קטנים בעלי קהל קוראים מוגבל באינטרנט חייבים לקבל את המכשול הזה.
