כאשר עסקים גדלים והפונקציות הופכות מבוזרות ומתמחות, יש צורך להגדיר אזורים מבצעיים שונים על ידי פיתוח שמות יחידות. הדבר חשוב במיוחד כאשר ליחידה העסקית יש תכלית שונה מזו של הישות האם, או כאשר היא ישות הפונה לציבור. המטרה היא ליצור שם אשר לוכדת את המהות של הפעילות של היחידה העסקית, הוא בלתי נשכח ויש לו אריכות ימים.
נפגשים עם אנשים מרכזיים בארגון כדי לדון במשימה ובאחריות התפעולית של היחידה העסקית החדשה; לבקש מהם להגיש שמות יחידות תמורתם. אתה גם יכול לפתוח את התהליך לכל עובד, אולי על ידי ביצוע תחרות מתן שמות. אתה יכול לשמור את הרשימה לניהול על ידי הגבלת כל אדם לא יותר מחמישה שמות.
להרכיב קבוצה קטנה יותר משיווק כמו גם פרסום חיצוני או סוכנות המיתוג להעריך את הקבוצה הראשונית של שמות כדי לחשוף את הרשימה עד כ 10. שאל מפתח C ברמת ניהול (מנכ"ל, COO, CIO) עבור קלט על נקודות החוזק ואת החולשות של כל אחד מאותם שמות 10, וכן לצמצם את הרשימה עד כחמישה מועמדים הסופי.
בקש מהמחלקה המשפטית שלך לבצע חיפוש שם כדי שתוכל סימן מסחרי או זכויות יוצרים שם אם היחידה העסקית פונה לציבור. כמו כן, ראה אם השם נמצא בשימוש כשם תחום באינטרנט. אם כן, קבע אם ניתן לרכוש את השם מהבעלים הנוכחי.
ביצוע סדרה של צוותי מיקוד קבוצות מחקר עם הצרכנים, אם היחידה העסקית היא הפונה לציבור, כדי לקבל קלט על כל שם, הקונוטציות שלה, התאמת העסק ואת הזכירות. תוכל לבקש מלוח המחקר שלך לתאר כל שם כבן אדם, בעל חיים, בניין, עיר או כל גוף אחר כדי להגיע לתפיסות עמוקות אך לא מודעות ולסייע לחשוף את כל נקודות החוזק או החולשות הנסתרות.
להעריך את הממצאים ממחקר הקבוצה כמקדמה להציג את השם המנצח להנהלה העליונה. ייתכן שתרצה לקבל את המיתוג או סוכנות המודעות לעשות כמה עיצובים לוגו לוגו עבור שם הזוכה כדי לעזור למכור את שם פנימי.
