פרסום מסחרי הוא כוח מתפשט בחברה בת זמננו. כל יום, אנחנו מופגזים פרסומות מחברות לשכנע אותנו לקנות את המוצרים והשירותים שלהם בטלוויזיה, שלטי חוצות, תחנות רדיו, מגזינים, עיתונים ואמצעי תקשורת אחרים. השפעת הפרסום על ההתנהגות החברתית עמוקה ועוצמתית, ומשפיעה על האופן שבו אנו מקצים, משווקים ומייצרים כמעט את כל מוצרי הצריכה. Detractors ו proponents של פרסום מציעים פרספקטיבות שונות על ההשפעה של פרסום על החברה.
טיעונים נגד: שימוש לרעה של משאבים
Detractors הפרסום לציין את בזבזנות כפי שנמדד על ידי הוצאות כספיות. מאז שנות ה -40, פרסום כאחוז מהתוצר המקומי הגולמי בארצות הברית מרחף סביב 2 אחוזים, מעל 200 מיליארד דולר בשנה לאחר תחילת המאה העשרים ואחת. שלא כמו, למשל, יזם שפותח מפעל לייצור לייצר יישומונים, פרסום הפרסום אינו מתורגם ישירות לייצור של מוצרים ושירותים. המבקרים טוענים כי זה לא גורם הכרחי של הייצור.
טיעונים נגד: מונופולים
ביקורת נוספת על הפרסום היא תפקידה בעידוד מונופולים מזיקים. כאשר חברות יוצאים למסעות פרסום, הם מקדמים את המותגים שלהם במטרה לעורר נאמנות למותג. זה יש את ההשפעה של הגבלת התחרות כפי שהוא קשה יותר עבור המתחרים עם פחות משאבים כספיים כדי לשכנע את הצרכנים לנסות את המוצרים והשירותים שלהם. התוצאה הסופית, טוענים המבקרים, היא כי הצרכנים הופכים פחות רגישים למחיר, ומאפשרים לחברות להעלות מחירים ולחלץ רווחים חריגים.
טיעונים בעד: מחירים נמוכים יותר
תומכי הפרסום מצטטים מחקרים שמראים שהפרסום מוביל להורדת מחירים נמוכים - לא גבוהים יותר. במחקר של אופטומטריסטים בארצות הברית, לי Benham נמצא כי מחירי המשקפיים היו נמוכים יותר במדינות שהתירו פרסום בהשוואה למדינות שבהן הוא נאסר. הנימוק הוא שהפרסום מוביל לתחרות מוגברת בתעשייה, במיוחד כאשר המחירים מתייחסים במפורש בתקשורת.
טיעונים בעד: איכות המוצר
מותגים מספקים מידע חשוב לצרכנים על איכות המוצרים והשירותים הממותגים. בעוד חברה חסרת מצפון עשויה לקצור רווחים גדולים יותר על ידי הפחתת איכות המוצר בטווח הקצר, שביעות רצון הלקוחות המסכנה בטווח הארוך היא בסופו של דבר לא כלכלית. כתוצאה מכך, חברות עם מוצרים ממותגים נוטות ליישם אמצעי אבטחת איכות כדי לשמור על הזיכיון שלהן ולעמוד בציפיות הלקוחות. בהיעדר מיתוג ופרסום, החברות היו מפסידות פחות ומוצריהן ושירותיהן היו סובלים.
