תקציר Creative
כל פרויקט מתחיל עם תכנית אב. בנאי צריך תוכנית קומה. סופר זקוק למתאר. מנהל קריאייטיב או סוכנות פרסום זקוקים לתמצית יצירתית.
תקציר יצירתי הוא מסמך שעונה על שאלות ספציפיות לגבי פרויקט. באיזה פורמט ייקח המודעה - הדפס, רדיו, טלוויזיה, אינטרנט? מי קהל היעד? אילו פרסומים או תחנות יציגו את המודעה? איזה מסר אקוויטי אתה רוצה שהקהל ישמע? כמה כסף אתה רוצה להשקיע בעיצוב המודעה ואת הצבתה? כמה זמן אתה מקדיש ליצירת המודעה? האם יש לך תאריך יעד להיפגש? מי ייצר את המודעה? האם אתה מתכנן את המודעה או האם תשכור סוכנות מודעות?
אם אתה מתחיל ללא תקציר יצירתי יסודי, אתה יכול לבזבז זמן וכסף מחדש את המודעה שלך למפרט המדויק שלך.
הוכחות, פריסות & storyboards
לכל מדיום (טלוויזיה, רדיו, עיתון, מגזין, דיוור ישיר, פרסום חוצות) יהיו מפרטים משלו למודעות. לדוגמה, אם תחליט לפרסם באמצעות כלי הדפסה כמו מגזינים ועיתונים, יהיה עליך להחליט אילו פרסומים תרצה שהמודעה שלך תפעל ותפעל לפי המפרטים שלהם לגבי גורמים כגון גודל, צבעים, מועדים ועלות. בחר את האומנות המתאימה למודעה שלך וכתוב עותק כדי לספר לקוראים על המוצר או השירות שלך. שמור סעיף זה תמציתית עד לנקודה. אף אחד לא אוהב לקרוא בלוקים גדולים של עותק. במהלך תקופה זו, תוכל לעבור כמה הוכחות כדי לכוונן את המודעה שלך.אם אתה עובד עם סוכנות, להיות בטוח לנהל משא ומתן כמה סיבובים של שינויים תקבל מראש לפני סוכנות מתחיל לחייב אותך עבור תיקונים. בדוק כל הוכחה בקפידה כדי לוודא שההודעה שלך ברורה ומכילה את המידע שברצונך לשתף עם הלקוחות שלך. יש לך אתר? האם המודעה כוללת את מספר הטלפון שלך, כתובתך או הצעות מיוחדות כלשהן? לבסוף, בדוק איות.
עבור מודעות טלוויזיה, הייצור יכול להיות יקר זמן רב. אתה צריך סקריפט לפחות 30 שניות ואולי 60. תחנות טלוויזיה רבות יש ב-בית הייצור חברות אשר יכולים לעזור לייצר נקודה אם אתה רוכש זמן פרסום על התחנה שלהם. שאל את חברת ההפקה כדי לשתף storyboards (התסריט בצורת תמונה), כך שתוכל לקבל מושג טוב יותר כיצד מסחרי שלך ייראה לפני שתתחיל לצלם. שוב, ודא את ההודעה ברורה מאוד וכוללת את כל המידע שברצונך להעביר. זה יעזור לך להימנע מלהצטרך מחדש את כל הקלעים, וזה יקר.
השלמת הייצור
לאחר עיצוב ואישור טיוטות ראשונות של המודעה שלך, אתה מתקרב לסוף. ההוכחה הסופית היא ההזדמנות שלך לקחת מבט אחרון על המאמצים שלך לפני שעבר על הייצור הסופי. זה עשוי להיות מועיל לך להביא מישהו לא מעורב בפרויקט לתת חוות דעת ולבדוק כל אי דיוקים או מידע מבלבל. אם אתה עובד להדפיס, זה עשוי להיקרא גרסה ברזולוציה נמוכה. אם אתה עובד סרט או וידאו, זה נקרא לעתים קרובות טיוטה גסה או לא מקוון לערוך.
עבור פרויקטים רבים להדפיס, אתה יכול לבקש הוכחה של המדפסת. זהו עותק של המודעה שלך שנלקחה מהמדפסת. פעולה זו תאפשר לך לבדוק את תקינות הצבע, שינוי גודל הבעיות, חיתוך התמונות או כל דבר אחר שעלול לגרוע מהמודעה שלך. לאחר שתאשר את ההוכחה של המדפסת, שלח את המודעה לפרסומים והפרויקט שלך הושלם.
עבור פרויקטים של סרט או וידאו, הטיוטה הלא מקוונת או הגסה תאפשר לך להקשיב ולראות כל שינוי או תיקונים שיבוצעו לפני שתעבור לתהליך העריכה הסופי. אם הפרויקט אושר, עורך יעשה הסופי הגרסאות, כולל כל גרפיקה או כותרות, וכן יהיה להקליט ומערבבים את כישרון קול ומיטה מוסיקה כדי לוודא את המוצר הסופי הוא משודר מוכן.
