כמה אנשים אתם מכירים שאוהבים לצפות בפרסומות בטלוויזיה? המספר הוא קטן למדי ודלדל.עם רבים אחרים כלי קידום מכירות לבחירה, כולל פרסום מקוון, יחסי ציבור ושיווק ישיר, עסקים קטנים לא צריך לבחור פרסום בטלוויזיה כדרך לתקשר עם קהל היעד שלהם. למעשה, ישנם מספר חסרונות לפרסום בטלוויזיה אשר עסקים קטנים צריכים לשים לב לפני פיתוח תוכניות השיווק שלהם.
היתרונות והחסרונות של פרסום בטלוויזיה יכולים להשתנות בהתאם למה שהעסק רוצה להשיג. לפני להעז לתוך יצירת פרסומת טלוויזיה עבור העסק הקטן שלך, לקחת קצת זמן כדי להעריך את המטרות שלך לקידום. אם אתה מעוניין להגיע לקהל רחב עם הודעה כללית, פרסומת בטלוויזיה עשויה להיות דרך למצוא הצלחה. עם זאת, אם אתה מעוניין למקד את המסר שלך כמו עסקים רבים כיום, יש דרכים טובות יותר להוציא את תקציב השיווק שלך.
התמודדות עם חוסר מיקוד
אחד החסרונות העיקריים של פרסום בטלוויזיה הוא היעדר מיקוד. בעוד פרסום בטלוויזיה הוא דרך מצוינת לחברות להגיע לקהל גדול ומגוון, אין זו דרך יעילה למקד לקטעי קהל ספציפיים שהעסקים משרתים. עם היעדר מיקוד, עסקים אין אפשרות לחדד על העברת ההודעות שלהם ולוודא שזה מדבר על הבעיות הספציפיות הלקוחות האידיאלי שלהם פונה. במקום זאת, עם פרסום בטלוויזיה, ארגונים רבים נוטים לקדם את המותג הגנרית יותר הודעות מוצר אשר לא להדהד גם כן. בנוסף, לוחות הזמנים של התכנות משתנים לעתים קרובות, לכן זה יכול להיות קשה לתזמן את הפרסומת שלך על פי תוכניות ספציפיות על ערוצים מרכזיים.
פוגע בפרסום הודעה הודעה
פרסומות טלוויזיה יש משימה קשה: הם צריכים לדון בבעיות הצרכן פונה, להדגים את הערך של המוצר או השירות שלך, להבדיל אותו הצעות מתחרות ולהציג את האמינות של החברה שלך, הכל בתוך עניין של 15 עד 30 שניות. קשה לתקשר בצורה יעילה מידע רב בזמן כה קצר. אם הצופה מתנגן וצופה בכל המסחרי, שהוא נדיר בפני עצמו, אין לו הרבה זמן לעכל את המידע לפני שהמסחר יסתיים. את הבהירות של ההודעה יכול בקלות ללכת לאיבוד בתוך פרק הזמן הקצר המוקדש למודעה.
ניהול עלויות גבוהות
אין זה סוד כי הפרסום בטלוויזיה היא לא זולה. למעשה, ארגונים יכולים להשקיע כמה מאות אלפי דולרים ביצירת והפצה של מודעה. הפקת פרסומת טלוויזיה דורש תסריטאים סופרים, שחקנים, עורכי סרטים וסוכנויות פרסום. ערך הייצור הוא קריטי כאשר מנסים ליצור פרסומת בולט ממש תופס את תשומת הלב של הצרכנים. רכישת זמן אוויר יכול להיות אמנות מורכבת, כמו חברות בדרך כלל לא האוויר שלהם מסחרי רק פעם אחת. חזרה היא המפתח לקבלת הודעות על פני הטלוויזיה, ולכן ארגונים צריכים לבחור בקפידה היכן, מתי ובאיזו תדירות לאוויר את המודעות שלהם, אשר כל מסתכם במחלקת התקציב. מודעות במהלך זמן הפריים טיים עולה באופן משמעותי על מודעות הפועלות באמצע הלילה, אך גם אלו מגיעות עם תג מחיר גדול.
קבלת תשומת לב של הצופה
צופים רבים אינם נהנים מפרסומות. הצופים לעתים קרובות לשנות את הערוץ במהלך הפסקה מסחרית. יש להקטין את נפח במהלך פרסומות ולעשות פעילות אחרת, כמו לדבר בטלפון. אחרים משתמשים בזמן מסחרי כדי לתפוס חטיף או להשתמש בשירותים, חסר את הפרסומות לחלוטין. בנוסף, בימים אלה, אנשים רבים אינם צופים בטלוויזיה כלל, במקום לזרום את ההופעות שלהם באינטרנט או לצפות בהם על ספקי שירותי מדיה ללא תשלום, כגון Netflix. כתוצאה מכך, עסקים להחמיץ חלק משמעותי של הצופים פשוט כי הם כבר לא לצפות בטלוויזיה.
