ספוט פרסום בטלוויזיה מתייחס לגישה הפרסום הנפוץ של קניית 30 או 60 השני מיקומי מודעות בתחנה מסוימת. לפני שמפרסם קונה כתמים, עליו להפיק פרסומת אחת או יותר. לאחר מכן, החברה או סוכנות המודעות שלה קונה חבילה של כתמים ברשת או בתחנה.
טיפוסי קניית נהלים
פרסום בטלוויזיה בדרך כלל נרכש כחלק מתמהיל מדיה מרוכז או מגוון במסע פרסום. קמפיינים רשמו אורכים, כגון חודש, שישה שבועות, שלושה חודשים או שישה חודשים. המפרסם קובע את חלק התקציב שלו להקצאה לטלוויזיה, ולאחר מכן עובד עם נציג מכירות עבור הרשת או התחנה. המטרה היא להכין חבילה של כתמים המופיעים בזמנים ובתכניות המגיעות לקהל המיועד.
סיבוב ספוט - כתמים הנעים בין 30 ל -60 שניות נרכשים עבור זמן מסוים של היום, כגון בבוקר, אחר הצהריים, primetime לילה מאוחרת. מפרסם יכול לרכז את כל הכתמים שלו במהלך ימים או שעות מסוימות, או להפיץ את הכתמים שלו במהלך השבוע וחלקי היום. נציג המכירות של המדיה מכין את לוח התכנות לבדיקה, לאחר שדנים ביעדים ובמטרות של מיקוד עם המפרסם.
יתרונות הפרסום בטלוויזיה
יחסית למדיה אחרת, לטלוויזיה יש מספר יתרונות מרכזיים. הוא מציע את הפוטנציאל היצירתי ביותר של כל בינוני בגלל הערעור רב חושית שלה. מנהלים יצירתיים יכולים להשתמש בדיאלוג, העתקה, צלילים, תנועה, תפאורה, תאורה ופעולה כדי לספק מסר או סיפור מרתק. נקודות טלוויזיה הן חברות שימושיות במיוחד עם מוצרים מושכים מבחינה ויזואלית שצריכים להציג אותם, לדברי Inc.. טווח הגעה רחב בשוק מקומי, אזורי או ארצי, כמו גם פניות רגשיות במסרים, הם יתרונות מרכזיים אחרים של מודעות טלוויזיה.
פרסום וחסרונות פרסום בטלוויזיה
החיסרון העיקרי של הטלוויזיה היא העלות שלה. בין עלויות הייצור וההצבה, הפרסום בטלוויזיה יוצא מהתקציב עבור חברות מקומיות רבות.עלויות הייצור נע בין כמה מאות דולרים עד כמה אלפי דולרים. נקודה פשוטה של 30 שניות עם כישרון משחק יכול לרוץ לפחות 2,500 $ בשוק טיפוסי, על פי Inc עלויות עולה באופן משמעותי עבור הפקות הלאומי רכישות מדיה. "יום ראשון בלילה כדורגל" היה המופע היקר ביותר לפרסם ב 2013-2013, על פי Ad Age, עם תג מחיר של 593,700 $ לכל 30 שניות נקודה.
חסרונות אחרים של הטלוויזיה כוללים:
- סלקטיביות גיאוגרפית מוגבלת - עסק חייב לשלם כדי להגיע לכל הצופים בתחום הכיסוי של התחנה, אשר לעתים קרובות פירושו בזבוז וחוסר יעילות.
- הודעה מעליבה - טווחי טלוויזיה נע בין 15 ל -60 שניות, על פי Inc ללא קשר אורך, ההודעה חולפת. אתה צריך לעשות השפעה משכנעת במהלך פרק זמן קצר כדי להשיג מטרות תקשורת. לעומת זאת, חומרי ההדפסה הם סטטיים, וההודעה נמשכת.
