אמצעי ההדפסה העיקריים כוללים עיתונים ומגזינים. טלוויזיה ורדיו הם אמצעי השידור העיקרי עם כל פרסום מקוון המכונה מדיה דיגיטלית. קולקטיבי, אלה קטגוריות התקשורת טופס מה שמכונה בדרך כלל התקשורת הפרסום המסורתי.
הדפס יסודות מדיה
היתרון העיקרי של התקשורת המודפסת הוא שהאופי הסטטי שלהם מאפשר חשיפה בלתי מוגבלת. בתיאוריה, מישהו יכול ללמוד פרסומת מגזין יפה או לקרוא תוכן מעניין במשך כמה דקות. אותו קורא יכול גם לחזור למודעה מספר פעמים נוספות, תוך יצירת חשיפות חוזרות ממיקום אחד. המותג עשוי לבנות לאורך זמן עם פרסומים ישנים יותר בספריות ובאזורי קבלת קהל במשרד.
יתרונות נוספים של התקשורת הכתובה כוללים:
- בחירת קהל: מגזינים מיועדים לעיתים קרובות למגזר דמוגרפי ואורח חיים מבוסס, בעוד עיתונים מציעים לחברות מקומיות דרך מצוינת להגיע לקהילות.
- מיקומים גמישים: עם עיתונים, אתה יכול לקבל מודעה להציב בתוך יום או יומיים במקרים מסוימים. שתי חומרי ההדפסה מציעים גם הזדמנויות לשימוש בצבע מלא ובחירת שטחי מודעות הנעים בין שמינית לדף לדף מלא.
- הודעות מעורבות: שלא כמו שידור מדיה, אשר צריך להיות מהיר להכות, בעיתון ובמודעות מגזין לעתים קרובות לכלול יותר, מעורב יותר להעתיק. הקוראים מסוקרנים עשויים להישאר עם פרסומת של עמוד שלם כדי להכיר טוב יותר את השימושים והיתרונות של מוצרים שמעניינים אותם.
שידור מדיה יסודות
הבדל גדול עם שידור מדיה, וכן חיסרון המפתח, היא כי המסר הוא חולף. לאחר שהטלוויזיה או הרדיו פועלים במשך 15, 30 או 60 שניות, ההודעה נעלמת מן העין וממנה. ההצלחה של המודעה מבוססת על השמירה התת-מודע של כל חבר בקהל של התמונות והצלילים. בגלל מבנה ההודעה, חברות בדרך כלל מפעילות מודעות רבות על פני תקופה של זמן כדי ליצור השפעה בלתי נשכחת ומתמשכת.
למרות שלטלוויזיה ולרדיו יש יתרונות וחסרונות משלהם, כאמצעי שידור, הם חולקים כמה יתרונות ביחס להדפסה, כולל:
- ערעור רב חושני: למרות רדיו אין מרכיב ויזואלי, הן רדיו וטלוויזיה יכולים להציע דיאלוג מתמשך פעולה וקולות רקע. תכונות אלו מאפשרות מצגות סיפוריות בעלות השפעה גבוהה שיוצרות ערעורים רגשיים.
- טווח רחב: הטלוויזיה מציעה לציבור הרחב להגיע, בעוד הרדיו מאפשר לחברות קטנות להגיע לשוק המקומי רחב. היכולת להגיע לחלק גדול של קהל היעד לטובת חברות עם מטרה של מודעות מוגברת.
