בעידן של צמיחה מעריכית בפרסום מקוון ושיטות משלוח אלקטרוניות, התקשורת הכתובה יכולה בסופו של דבר בחלק האחורי של חבילת האפשרויות המספקות הופעות שיווק ומסרי פרסום. למרות שיטות חדשות ללכוד את תשומת הלב הציבורית, פרסומים להדפיס לשמור על היכולת להציע יתרונות ייחודיים שיכולים להפוך אותם הבחירה הראשונה. יחד עם זאת, הם מציגים חסרונות נגד איזון, חלקם מתמשכים וחלקם חדשים בהשוואה לאלטרנטיבות חדשות לא פחות.
קוראים רבים
מגזין יחיד, עיתון, חוברת או גיליון למכור יכול לעבור דרך קבוצות רבות של ידיים לשאת הודעה הרבה מעבר לאדם שקונה פרסום או בקשות מידע החברה. עד פיסת נייר זה בסל המיחזור, הוא ממשיך להציע את האפשרות לשרת את ההשפעה המגדירה על עמדות וקניית התנהגות. אותה יכולת לרתק את תשומת לבו של האדם יכולה להפוך לחסרון, אולם אם החומר המודפס הנושא את המסר שלך אינו נגמר בידי האנשים שאתה רוצה להשפיע עליהם.
הודעות מתמשכות
מדיית הדפסה מעבירה מצגות מוחשיות שיכולות להישאר בת קיימא לימים, חודשים ואפילו שנים, בתנאי שמישהו שומר על דף מודפס ומתייחס אליו. מופץ באמצעות מדיום אלקטרוני, אותו מסר נעלם ברגע נקודת טלוויזיה מסתיימת או מבקר האינטרנט עובר לאתר אחר. זה הישרדות מתמשכת מציעה downside גם, כי התקשורת להדפיס מציעים שום פוטנציאל עדכונים ושדרוגים אחרים מאשר להדפיס ולהפיץ מודפס או חוברת מתוקנת. הקורא של הדפוס מודפס באופן מלא יותר עם החומר מאשר המבקר באינטרנט מוסחת בקלות, עם זאת, ואת אופי מתמשך של הדפסה תורמת למעמדה כמקור מהימן של מידע.
מראה מבוקר
מלבד הצורך להפעיל שליטה על הדקויות של צבע שכפול ואת מאפייני הפלט של סוגים מסוימים של נייר, התקשורת להדפיס מציעים שליטה קפדנית על המראה של פרסום, שיווק, חינוכי או חומרי מידע. כל ניואנס של טיפוגרפיה, גרפיקה, בחירת צבעים ועיצוב תורם למצגת העונה על הציפיות ועל הקריטריונים המשוערים של האנשים שמעבירים את המסר. מדיה אחרים מציעים פוטנציאל שליטה פחות על קריטריונים אלה. הודעות מקוונות יכולות להיות כפופות לדפדפנים של הדפדפן ושל מערכת ההפעלה, בעוד הפרסום המשדר נראה וצליל רק טוב כמו גבולות הטכנולוגיה שמציגה אותו.
שיקולי עלות
חומר הדפסה יכול להציע ערך ממשי למפרסם או למשווק המעוניין למקד לקהל שמתאים היטב לדמוגרפיה של קהל הקוראים של פרסום ספציפי. פרסום מקוון עשוי לגבות מחיר קטן יותר עבור כל נקודת מגע נוספת - קליק או תגובה - אך שיעור ההתקשרות בפועל עשוי שלא לעלות על הסטנדרטים שמדיה הכתובה יכולה לספק. צמצום טווח הפרסום למהדורה אזורית של מגזין לאומי יכול לשלב את הרכב המשפיע של פרסום מהימן עם היעד הממוקד שמגיע לקהל מסוים. דואר ישיר יכול להגיע לקהל ממוקד באותה מידה עם הודעה חסכונית. לא משנה מה שיעור התשואה, עם זאת, כל הודעה מודפסת עולה כסף כדי לספק.
