הכרה בהזדמנות פירושה סיעור מוחות מראש של מיזם עסקי חדש או רעיון הרחבה. בעל עסק קטן בדרך כלל עוסקת בהכרה הזדמנות בנקודה שבה הוא מבין שיש לו רעיון, כוח או יכולת התואמת היטב עם שוק יעד מסוים. יזמים בעלי עסקים כל הזמן מחפשים זרמי הכנסות חדשים. אלה לתפוס הזדמנויות בשלות נוטים לבצע את הטוב ביותר מבחינה כלכלית.
הזדמנויות הן הכרח
להצלחה ארוכת טווח ולהצלחה, לחברה יש יכולת לזהות הזדמנויות. תעשיות מתפתחות בדרך כלל על בסיס שינויים חברתיים, שינויים בהעדפות הלקוח או התקדמות טכנולוגית. מנהיגי החברה החדשניים ביותר לנצל הזדמנויות להישאר לפני התחרות במתן פתרונות מתקדמים ללקוחות. סטיב ג'ובס זיהה את ההזדמנות האדירה להפוך את אפל לחדשנית בתחום הטכנולוגיה הניידת. המייסד של אמזון, ג'ף בזוס, הכיר באופן דומה את העוצמה של מכירות ספרים מקוונות הרבה לפני שמוכרים ספרים מסורתיים. הוא המשיך לנצל הזדמנויות עבור גיוון המוצרים לאחר ביצוע התזה גדולה עם ספרים.
