על ידי תאגידים להשיג מטרות מסחריות, חסות היא עסקה עסקית. לעומת זאת, תרומה היא מתנה צדקה וניתנת מסיבות פילנתרופיות. ארגונים רבים ללא כוונת רווח מסתמכים על שילוב של חסויות ותרומות למגוון רחב של משאבים, כולל מזומנים, שטח, ציוד, תחבורה, לינה, שירותים ותוכנה ותקשורת.
מטרה
נותני החסות משלמים אגרה על הזכות לפוטנציאל המסחרי הקשור לאירוע או לארגון צדקה. הם שואפים ליצור קישור במוחם של קהלי היעד בין ארגון הצדקה לבין המותגים שלהם, מוצרים ושירותים. החסות מספקת חשיפה או הכרה בהקשר הרצוי, ויכולה להגביר את המודעות ומכירות הלקוחות. לדוגמה, החסות של אירוע תרבותי יכול להוות אמינות ויוקרה לתאגיד. תרומה ניתנת לטובת סיבה או אירוע ללא ציפייה לתשואה.
תכונות
בגלל החסות סובב סביב קידום פעיל של ארגון צדקה של מוצרים או מוצרים, דמי חסות בדרך כלל מגיע מחלקת שיווק או תקשורת. היחסים בין ארגון הצדקה לבין נותן החסות מטופחים לאורך זמן ועשויים לכלול את מעורבותם של העובדים בפעילויות העמותה ואת ההזדמנויות לרשת. למרות שהתרומות עשויות לשפר את תדמיתה של ארגון החסות בעיני בעלי העניין, הם בדרך כלל אינם משרתים את הפרופיל של החברה. כמה אנשים עשירים וחברות אפילו תרומות אנונימיות מודים על ידי ארגוני צדקה בדרכים דיסקרטי. כספי התרומות מגיעים מזרוע הפילנתרופיה של החברה או מהקרן, והם בדרך כלל קשורים.
סוגיות מיסוי
המיסוי של דמי חסות תחת כללי מס הכנסה פנימי יכול להיות מסובך. אם ארגון ללא מטרות רווח מספק פרסום או שירותים כחלק מהסכם החסות, דמי החסות עשויים להיות כפופים למס הכנסה שאינו קשור, על פי "פריצת דרך ובניית עמותה ללא מטרות רווח: מדריך מעשי". כאשר ארגון ללא מטרות רווח מכיר רק בחסותו, דמי החסות אינם כפופים למיסוי. מאחר שההבחנה בין פרסום והכרה אינה ברורה, מומלץ להתייעץ עם רואה חשבון או עורך דין. אם התורמים מקבלים מתנות, כגון הקלטות של אירועים, כרטיסים, מזכרות או עובר למסיבות לאחר הופעה, בשווי של יותר מ -75 $ מלכ"ר, הם יכולים רק לנכות את ההפרש בין פרמיות מתנה ותרומות על החזרי מס שלהם. מלכ"רים נדרשים לתת לתורמים הצהרה על שווי השוק ההוגן של פרמיית המתנה.
תרומות למוצר
חברות לעיתים קרובות לתרום מוצרים לעמותות, החל תלבושות כדי בקבוקי מים. אם התרומה מגבירה את מודעות הציבור למוצר ומגבירה את המכירות, התרומה הופכת לעסקה עסקית. תרומות מוצרים מאושרות בדרך כלל על ידי מחלקת השיווק של החברה וניתן לנכות אותן כהוצאה עסקית. ארגון ללא מטרות רווח מתייחס לתרומת המוצר כחסות בעין. אם תרומת המוצר משרתת אירוע קהילתי, כמו במקרה של בקבוקי מים שניתן לקבוצת בייסבול לילדים, התרומה מטופלת כתרומה בעין.
