תרומות וחסויות הן חיוניות לעסקים - במיוחד לארגוני צדקה ועמותות הפועלים בעיקר במתנות כספיות. בעוד שהניואנסים בין שתי הקטגוריות ישתנו בהתאם לארגון, תרומה היא בדרך כלל מתנה חד פעמית שעוברת לקרן הכללית של החברה, ואילו חסות כוללת התחייבות מחודשת שתומכת בגורם או בפרויקט מסוים.
תדירות
ההבדל השכיח ביותר בין התרומה לבין החסות נמצא בתדירות המתנה של התורם. ארגונים רבים מסווגים תרומה כמתנה חד פעמית של כל סכום, וחסות כסכום קבוע תרמה באופן קבוע על פני מספר מסוים של חודשים, או, יותר נפוץ, שנים. עם זאת, במקרים מסוימים, תרומה של כמות גדולה לפרויקט מסוים יכול להעפיל חסות גם אם זה מתנה פעם.
יתרונות
תרומה לארגון צדקה לעיתים קרובות תורמים התורמים החזר מס אם הם לא מקבלים שום דבר בתמורה המתנה שלהם. חסויות יכולות להיות מוכרות לצורכי מס כאשר אינן קשורות לפרסום או לרווח אישי, כמו במקרה של כסף שהתחייב בקביעות לקבוצה הומניטרית כדי לתת חסות לילד או למשפחה. עם זאת, רוב נותני החסות של החברה לספק כסף לחברות תמורת הזדמנויות שיווק, ובכך להפוך אותם זכאים החזרים מס. זה סוג של חסות מספקת סוג אחר של תועלת עבור התורמים, כגון הזדמנות לפרסם את הלוגו שלהם להרחיב את הקהל שלהם.
הכרה
רוב החברות מכבדות הן את התורמים והן את נותני החסות שלהם, ומציינים את שמותיהם באתרי החברה או בחומרים ומודים להם על נדיבותם. נותני החסות נוטים להיות מודגשים במיוחד, ולעתים קרובות מקבלים שטחי פרסום ספציפיים כדי להבטיח שארגונם יקבל חשיפה רבה ככל האפשר בתמורה לתרומתם. הקצבה זו גם מאפשרת לספונסרים לקבל את שמותיהם או המותגים המוכרים לצד עמותות הצדקה שהם תומכים בהם, ומפנה את תשומת לב הקהל למחויבותם לנושאים חברתיים או להשקעתם בקהילה.
המאמץ הושקע
תרומות דורשות מאמץ פחות משמעותי מאשר חסות כי הם מטבעם אירוע אחד: התורם נותן את הכסף, ואת התרומה הסתיימה. החסויות, במיוחד אלו הנוגעות לשיווק, כרוכות יותר זמן ותכנון. חסות טובה תעודד תקשורת וקרוס-אובר בין הצדדים המממנים והמקבלים, מזמינה את נותנת החסות לחלוק את החזון של החברה שאליה היא תורמת, תוך שהיא משחררת את החברה כדי להמשיך את מטרתה מבלי לדאוג למימון.
