פיתוח תוכנית עסקית
התוכנית העסקית של חברת מדיה צריכה לפנות למדיה, לשווקים ולמיזמים משותפים לאורך תקופה של 5 עד 10 שנים. תוכניות עסקיות מדיה צריך למקד את תשומת הלב של העובדים, המשקיעים והשותפים על מדיה ספציפית אם זה רשת טלוויזיה או שילוב של באינטרנט, להדפיס מדיה חזותית. התוכנית האידיאלית תתמקד בהיבטים השונים של העסק התקשורת שבו החברה תיכנס לשוק, כולל ייצור, הפצה וייעוץ יצירתי. חברות המדיה צריכות גם להוציא תוכניות הרחבה הרחק משווקי הבית שלהן לשווקים הסמוכים. לדוגמה, החברה בניו יורק טיימס התרחבה מהעיתון שלה בניו יורק מבוסס לשווקים חדשים כמו בוסטון, דרום קליפורניה ודיווח מקוון כדי להגדיל את ההכנסות. תוכנית עסקית צריכה להציע קו זמן לפיתוח אתר אינטרנט, מונטיזציה תוכן מקוון מאמצי הרשתות החברתיות להפוך את המדיה המסורתית נגישה למשתמשים באינטרנט.
הערכת היעד שלך שוקי המדיה
מו"לים בעיתונים, בעלי תחנות ואנשי תקשורת אחרים יש כמה דרכים להעריך את הצרכנים הפוטנציאליים שלהם. ארגונים כמו מדיה הזרמת מדיה משולבת האגודה מציעים אירועים קבועים עבור עסקים התקשורת עובד מחוץ שידור טלוויזיה ורדיו מסחרי. אירועים אלה מאפשרים לעסקי התקשורת הצעירים להתחבר לתחרותם, לקבוע נקודות כניסה לשווקים המקומיים ולפרסם את מאמציהם לציבור. לאחר עסק התקשורת יצרה מראה, פרסומות ותוכן מקוון, השלב הבא הוא לחקור את הצרכים והרצונות של הצרכנים. נילסן מדיה מחקר הוא תקן הזהב של חברות מחקר מדיה, נותן רשתות וחברות הפקה גישה מספרי הצפייה בטלוויזיה ממיליוני אמריקאים. ניתן לאסוף מדדי קריאה באמצעות נתוני מנוי, סקרי מעקב וקבוצות מיקוד בימים הראשונים של המבצע.
מימון מדיה חברות סטרט-אפ
ארבעת כלי המימון המשמשים בעסקי תקשורת רבים הם הלוואות מסחריות, הנפקות ראשוניות (הנפקות), הון סיכון ופרסום. תחנות טלוויזיה עצמאיות, עיתונים ומו"לים במגזינים משתמשים בהלוואות מסחריות למימון ציוד ודמי בנייה. מדיה עסקים עם אחזקות מרובות כולל תוכן מקוון, תחנות רדיו ופרסומים להדפיס עשוי להיות מסוגל להרוויח קצת כסף על ידי הצעת המניות לציבור. בעוד שהנפקות ראשונות עשויות להיות שיטות מימון לא ברורות, המשקיעים יכולים גם להכפיל את מספר המנויים והצופים על מנת לעקוב אחר ההשקעות שלהם. ככל שעסקי התקשורת גדלים, קרנות הון סיכון עשויות לסייע בהרחבת ניירות ותחנות טלוויזיה לרשתות חדשות. קרנות הון סיכון המתמחות בתקשורת, כמו יוניון סקוור ונצ'רס בניו יורק, יכולות לסייע לעסקי התקשורת לממן מחשבים, משדרים וציוד אחר כדי לקחת חברות לשלב הבא. אבן הפינה האחרונה של מימון עסקי מדיה הוא פרסום, אשר כבר נשמת אפה של הטלוויזיה מאז 1950 והרדיו מאז 1920. במונחים של מדיה חדשה, בעלי עסקים יכולים להמיר קליקים למכירות באמצעות מפרסמים מסוג תשלום לקליק (PPC) כגון BidVertiser. PPC מפרסמים לאפשר לבעלים לבחור במילות מפתח המשמשים במנועי חיפוש ומודעות באנר מלאכה המקשרים לאתרים התקשורת שלהם.
יצירת תוכן כדי למשוך צופים חדשים
כל חברת מדיה יש לשכור את הכשרון הטוב ביותר בשוק מסוים שלה כדי ליצור תוכן עבור הצרכנים. אולפני הפקה שוכרים סופרים, במאים ושחקנים כדי ליצור תוכניות טלוויזיה וסרטים שנראים על ידי מיליוני צופים. עיתונים, תחנות טלוויזיה ומגזינים להסתמך על צוות קטן במשרה מלאה כישרון עצמאי ליצור תוכן מקורי ומושך את העין. עסקים מדיה צריך להיות זהיר לגבי שידול סרטים, טלוויזיה ורעיונות סיפור כישרון יצירתי. לדוגמה, אולפני ההפקה הטלוויזיונית דורשים תסריטים וטיפולים שיועברו באמצעות סוכנים כדי לדחות את התביעות של סופרים שאינם מבינים את התכתובת בעתיד. פעם מוכשרים סופרים ומפיקים נמצאים במקום, חברות התקשורת יכול ליצור סביב השעון תוכן פונה אל שוקי היעד שלהם. התקדמות ברשתות חברתיות וכלי וידאו מקוונים מאפשרים לחברות מדיה ליצור תוכן זול לאינטרנט כדי לתמוך בתוכן העיקרי שלהם.
