הסתגלות מוצרים היא תהליך עסקי חיוני שבו חברה משנה או "מתאימה" מוצר קיים. הסתגלות המוצר עשויה להיות דרך להישאר תחרותי בשוק המקומי המתפתח, או דרך למכור מוצרים בחו"ל, כי לא יכול להיות מושך לצרכנים זרים ללא שינויים קטנים, או גדולים.
רמת החיים
השווקים הזרים עשויים להיות בעלי רמת חיים שונה מזו שנמצאה באזור שבו נמכר המוצר לראשונה. זה אולי אומר צורך להוריד את המחיר, או הזדמנות להעלות אותו. התאמת מוצר להשתמש בחומרים שונים לעמוד בסטנדרטים שונים של איכות היא אחת הדרכים כי ההתאמה המוצר עונה על הצרכים של שווקים חדשים.
תקנות
מכירת מוצרים בחו"ל עשויה להיות גורם חיוני בהתאמת המוצרים כאשר תקנות ממשלתיות או תעשייתיות מחייבות מוצרים לעמוד בסטנדרטים מסוימים. זה המקרה עם מכוניות זרות רבות, אשר חייב לעבור עיבוד מוצר גדול כדי לעמוד בסטנדרטים מחמירים של בטיחות בארה"ב פליטת לפני נמכר בארצות הברית. היצרנים גם צריכים להתאים את הציוד האלקטרוני כדי לעמוד בדרישות המתח של שווקים חדשים.
תנאי שימוש
תנאי השימוש במוצר יכולים להשפיע על עיבוד המוצר במספר דרכים. האקלים, הגובה והמרחק של שוק חדש עשויים לדרוש מהיצרנים לפתח פתרונות חדשים המאפשרים למוצר לתפקד כמתוכנן, או אריזה חדשה שתאפשר למוצר להגיע ליעדו במצב טוב.
מגמות האחסון והמכירות בשוק חדש יכולות גם לדרוש התאמת מוצרים, כאשר יצרנים מספקים גרסאות חדשות של מוצר שניתן לערום, לתלות או להציג לפי מוסכמות אזוריות. מכולות מזון הם דוגמה טובה לכך, עם יצרנים הזקוקים לספק בקבוקים תיבות שיתאים מקררים וארונות של הצרכנים בשוק חדש.
תנאי תרבות וסגנון
לפעמים המוצר צריך רק הסתגלות שטחית כדי להשתלב בשוק חדש. תרבויות שונות מקצות משמעות לצבעים, מילים ומספרים בצורה שונה מאוד, למשל. משמעות הדבר היא כי היצרן יהיה יותר הצלחה לשנות את השם או הצבע של המוצר תוך השארת רכיבים פונקציונליים שלה ללא שינוי. היצרנים עשויים גם לשנות את שם המוצר כדי למנוע בלבול בתרגום לשפה חדשה או להימנע משימוש בשם שכבר מוגן בזכויות יוצרים או קשור למוצר אחר בשוק החדש.
