עבור כמה צרכנים התקשורת, את המילים "פרסום אתית" אולי נראה כמו אוקסימורון, אבל תעשיית הפרסום אכן אכפת לאתיקה. זה בחלקו משום שהם מעדיפים להיות מווסתים עצמית מאשר מישהו אחר, כמו ממשלה, לעשות את הרגולציה עבורם. כדי לשכנע ממשלות המדינה כי תעשיית הפרסום האירופית לא צריך רגולציה, הוא עוקב אחר לשכת המסחר הבינלאומי מאוחד קוד האתיקה. דבקות בקוד מבוצעת על ידי שורה של ארגונים המסדירים את עצמם ברחבי היבשת.
מאפייני הפרסום האתי
לדברי לשכת המסחר הבינלאומית של ועדת שיווק ופרסום, פרסום מוסרי צריך להיות "ישר, משפטי, הגון, ואמיתי", צריך לספק "תיקון מהיר וקל כאשר עבירות מתרחשות". כמו כן, מבקשת ICC את המפרסמים להיות אחראים מבחינה חברתית על ידי הימנעות מהסתה נגד כל קבוצה או ניצול סבל, כיבוד כבוד האדם ולא יצירת פרסומות המעודדות לכאורה אלימות או פעילות בלתי חוקית. סעיפים מפורטים יותר של קוד ICC כתובת השימוש בתביעות מהותיות, עדויות אמיתיות השוואות מהותיות בקידום המוצר.
תמריצים למפרסמים
המפרסמים מעודדים לעקוב אחר הקוד המאוחד של ICC באמצעות סדרה של ארגונים המסדירים את עצמם. כל ארגון ממומן על ידי קהילת הפרסום ויש לו סמכות שיפוט על אזור גיאוגרפי או מגזר פרסום מסוים. ה- SROs מציעים ייעוץ למפרסמים לפני שהם מפרסמים מודעות, נותנים אישור מראש למודעות בארצות אירופיות שבהן הדבר נדרש מבחינה משפטית ונותן מענה לתלונות של צרכנים. הציות להחלטות ה- SROs הוא בעיקר מרצון, אך הברית האירופית לתקני פרסום מעודדת את בעלי העניין בתעשייה לזכור שהציבור יראה רק את המפרסמים כהסדרה עצמית מהימנה אם ה- SROs יישארו ללא משוא פנים והענף יעקוב אחר עצתם.
דאגה מיוחדת לצרכני ילדים
הקוד המאוחד של ICC מבטא דאגה מיוחדת לגבי מספר נושאים. דאגה אחת היא על תפקידם של ילדים כצרכנים של פרסום. הקוד קובע כי מוצרים המיועדים למבוגרים אינם אמורים להיות משווקים לילדים, וכי פרסום המכוון לילדים אינו צריך להסכים לאלימות או להתנהגות מזיקה. מכיוון שילדים אמינים יותר ממבוגרים, הקוד גם מזהיר את המפרסמים להבדיל בין תרחישים פנטסטיים למציאות כאשר מפרסמים מה המוצרים שלהם יכולים לעשות.
דאגה מיוחדת לפרטיות
תחום נוסף של דאגה לבית הדין הפלילי הבינלאומי הוא פרטיות הצרכן. במיוחד עכשיו, כי משווקים יכולים לפרסם את המוצרים שלהם באמצעות מדיה חברתית, מידע מפורט על הצרכנים "פעילויות מקוונות משמש כדי לקבוע אילו צרכנים לקבל את המודעות. בית הדין הפלילי הבינלאומי אינו אוסר זאת, על אף שהוא מעודד את המפרסמים לאסוף נתונים רק למטרות "ספציפיות ולגיטימיות", להשתמש בנתונים אך ורק למטרות אלו ולהיפטר מהם בעת מילוי מטרות אלה. הוא אינו מספק הנחיות נוספות באשר לסיבה לגיטימית לאיסוף נתוני הצרכנים, אך הוא מציין שצרכנים צריכים לבטל את הסכמתם אם הם אינם מעוניינים בנתונים שנאספו.
