חברות להשתמש באסטרטגיות עסקיות רבות כדי להבדיל את עצמם בשוק רווי מתחרים. עסקים יכולים למנף את התמחור שלה ואת תמהיל המוצרים כדי לתת לעצמה יתרון תחרותי, על פי "פורקס" אסטרטגיות עסקיות כלליות ". אבל כאשר מוצרים או עסקים אינם גנריים, מיתוג ממלא תפקיד משמעותי באבטחת נתח השוק.
מוצר ייחודי
מהרגע שבו מוצר חדשני מגיע לשוק כאשר הוא מועתק, עסק יכול ליצור מקום ייחודי עבור עצמו כמובילה בשוק. במסגרת זו אסטרטגיה בידול העסק, החברה משתמשת החדשנות שלה כדי לגלף עמדה שמבדיל אותה מן התחרות, כדי להשתלט על השוק. הרווח של המוצר מוחל על המחקר והפיתוח הנדרש כדי לשמור על עמדה תחרותית.
דוגמה אחת היא במגזר הטכנולוגי, שבו אפל יצרה גרסה ייחודית של יחידות מחשב קונבנציונליות. ההכנסות שנרכשו תורגמו למוסיקה ממותגת ומכשירים סלולריים דומים, ומחשבי טאבלט, אשר כולם משתמשים בתוכנות תפעוליות ניתנות לקישור. כתוצאה מכך, לחברה המחזיקה קו מוצרים ייחודי עם שולי רווח גדולים.
אסטרטגיית תמחור
כאשר כל המוצרים שווים, או יחסית הומוגנית, אסטרטגיית התמחור משמש כדי להבדיל מוצר אחד מאחר. ישנן שתי דרכים עסק יכול להשתמש אסטרטגיית התמחור עבור התמחות המוצר: תמחור פרמיה תחת חיתוך התחרות. נקודת מחיר פרימיום, המכונה אסטרטגיית סקימינג, היא כאשר משווק את מוצריה גבוה יותר מאשר המתחרים שלה. מטרת אסטרטגיה זו היא לבסס את התפיסה שהמוצר טוב יותר מהמתחרים. זה נראה לעתים קרובות מותרות או סחורות ממותגים בכבדות.
קביעת מחירים נמוכים משמעותית מהמתחרים ידועה כחדירה לשוק. אסטרטגיה זו התמחור הוא ריאלי, ובלבד העסק יכול להפיק תועלת מכלכלות לגודל, כלומר זה מייצר כמויות מספיק גדולות כדי להוזיל את עלות הייצור. אסטרטגיה זו תלויה בעלויות הייצור; אם עלויות הייצור נמוכות מספיק, העסק יהיה לקצור את הפירות ההכנסות של undercutting בשוק.
אסטרטגיית מיתוג
אם חדשנות המוצר ואסטרטגיות התמחור תחרותי על פני הלוח, עסק יכול להבדיל את עצמו עם מיתוג. מיתוג כבר התאמן בעסקים מאז פרוקטור & גמבל השיקה את פרסומת סבון השנהב הראשון בשנת 1881. היום זה טקטיקה הכרחית כדי להבדיל עסק להקים יתרון תחרותי. מטרת המיתוג היא להשיג ולשמור על נאמנות הלקוחות על ידי הקצאת ערכים למותג - ובמקרים מסוימים גם תת-תרבות שלמה. מותגים להשתמש לוגו, תמונות, פרסומות ויישומי מדיה חדשים כדי לקבל ערעור ציבורי, לשמור על לקוחות ולבנות הון עצמי. מוצר ממותג, כגון Kleenex, יכול להיות כה משפיע על התרבות הפופולרית ששמה מחליף את המונח האמיתי בשיחה היומיומית. זהו אחד pinnacles המותג יכול להשיג ב הבדל את עצמו מן התחרות.
