מהו הרווח הגולמי האופייני למוצרי יופי?

יש אומרים עורבים רגליים וקווים צחוק לתת לאדם "אופי". אל תנסה אפילו למכור את התיאוריה הזאת למיליארדי הנשים ויותר ויותר, גברים רבים יותר, שנשבעים על ידי מוצרי טיפוח העור שהם מאמינים שהם עוזרים להם לשמור על מראה צעיר. עבור רבים, המחיר אינו הגורם המכריע ברכישות שלהם. אם הם חושבים מוצר אחד הוא באיכות גבוהה יותר מאשר זול יותר המוצע על ידי חברה יריבה, הם מוכנים לשלם יותר עבור מה שהם תופסים להיות מוצר טוב יותר. תעשיית היופי נותרה חזקה בזמנים כלכליים טובים ורעים, ולא מראה סימנים של האטה בקרוב.

טיפים

• השמות הגדולים בתעשיית היופי משיגים שולי רווח גולמיים גבוהים בין 60 ל -80%.

איפור של תעשיית היופי

רק מה הוא האיפור של תעשיית היופי (משחק מלים המיועד)? למרות "יופי" ו "קוסמטיקה" משמשים לעתים קרובות להחלפה, תעשיית היופי כולל הרבה יותר מאשר איפור. למעשה, למרות שרוב האנשים חושבים על קוסמטיקה כמו איפור, קוסמטיקה מוגדרים כמו כל דבר שאנשים משתמשים באופן קבוע כדי להיראות או להרגיש יפה. זה כולל איפור, כמובן, אבל גם מוצרים פנים כדי לנסות לשפר את המראה והתחושה של העור, כגון קרמים נגד קמטים, טונרים, firmers, תכשירים נגד אדמומיות, מסתיר, primers ועוד - לחשוב שמפו, מזגנים, צבעי שיער, תרסיס, מוס, דאודורנט, קרם גוף, משחת שיניים ושטיפת פה, מוצרי גילוח, טיפול בשמש ובשמים. התעשייה מכונה גם לעתים "טיפול אישי" או "קוסמטיקה וטיפול אישי".

הבנת המרווח הגולמי

המרווח הגולמי של מוצר, קטגוריה של מוצרים או חברה בכללותה מחושב לפי הנוסחה:

מרווח גולמי = הכנסות ממכירת מוצרים - עלות סחורות שנמכרו (COGS)

השוליים ברוטו הוא מה שנשאר לך לאחר הפחתת מה עלות לייצר את המוצר לפני לחסר עלויות תקורה. זה שימושי לדעת כי עלויות תקורה יכול להשתנות, בהתאם לשטחי משרדים, מיקום, מספר העובדים ואת שכרם, כמו גם גורמים אחרים. קל יותר להשוות את הרווחיות של מספר מוצרים באמצעות שולי הרווח הגולמי.

רוב הזמן, כאשר אנשים לדון בשוליים ברוטו, הם באמת מעוניינים בשולי הרווח הגולמי של החברה, אשר באה לידי ביטוי באחוזים. הנוסחה לחישוב שולי הרווח הגולמי היא:

(הכנסות - תוצר) / הכנסות

חברה יכולה לשפר את שולי הרווח הגולמי של המוצר פשוט על ידי העלאת מחיר הרכישה. לכן, כאשר העלות לייצר את המוצר עולה, חברות בדרך כלל להעלות את מחיר הרכישה. אם הם לא, הרווח הגולמי של המוצר יקטן.

מדגם ברוטו

אסתי לאודר היא אחת מחברות הקוסמטיקה הגדולות בעולם. החברה רכשה מספר מותגים מובילים לאורך השנים, והקבוצה כוללת כעת את קליניק, בובי בראון, סמאשבוקס, מול פנים, מקורות מקור, DKNY, Tom Ford, טומי הילפיגר ומייקל קורס ועוד רבים כמו המותג המקורי אסתי לאודר. עבור שנת הכספים שהסתיימה ב -30 ביוני, 2017, חברת Este Lauder Companies הייתה בעלת שיעור רווח גולמי של 79.39%, וממוצע הרווח הגולמי לשנתיים עמד על 80.19%.

כדי לראות כיצד השוליים ברוטו שלהם מול המתחרים בענף, את השוליים ברוטו של דגימה עבור אותה שנת הכספים המסתיימת ב -30 ביוני 2017, כוללים:

• EOS בע"מ

  –

  81.61%

  * אבון

  –

  61.45%

  * Revlon

  –

  57.26%

  * E.L.F.

  –

  61.03%

מעקב אחר מגמות בתעשייה

תעשיית היופי בדרך כלל יש שולי הרווח הגולמי גבוה בהשוואה לתעשיות אחרות. זה גם אטום יחסית ההאטה הכלכלית. במהלך המיתון, אנשים עדיין ממשיכים לקנות קוסמטיקה. צרכנים הם גם מותג נאמן, אז ברגע שהם מצאו מותג שהם אוהבים, הם מקל עם זה למרות הכלכלה.

מוצרי טיפוח העור ממשיכים להיות ביקוש גבוה כמו האוכלוסייה בגילאים מודאגים עם שמירה על מראה צעיר. דיונים בחדשות על ההשפעות של השמש על העור ואת האיום של סרטן העור יש דחף המכירות של מוצרי טיפוח יום ראשון. שוק הגברים גדל, יותר מדי גברים רוצים להגן על העור שלהם ולשמור על מראה צעיר.