Planogram הוא תרשים המשמש את רשתות השיווק כדי לקבוע את הפריסה של החנות. המטרה הכוללת היא לספק ללקוחות את הסחורה הנמכרת ביותר ולהנחות את הלקוח דרך החנות באופן המייצר את נפח המכירות הגדול ביותר עבור הקמעונאי. Planogram מכיל ויזואלית ויזואלית, כמו גם רשימת מוצרים, אשר נמצא בשימוש על ידי merchandiser לשים את המוצרים על המדף. הם מתוכננים בדרך כלל בעזרת תוכניות ניהול מדף ממוחשבות אשר מתעדכנים לעתים קרובות כדי לשמור על קשר עם השוק המשתנה.
מטרה
תוכנית הפרוגרמה מספקת את איש ההקמה, המוכר כמפיץ, עם מדריך כיצד יש להציב את החנות ואת הקצאת החלל המתאימה לכל קטע. לדוגמה, חנות מכולת בדרך כלל מכיל סדרה של 4-מדפים יחידות מדף המכונה גונדולות עשוי לאפשר 20 מטרים של שטח המדף עבור סחורות משומר, 24 מטרים לארוחות מוכן כגון פסטה משומר או 32 מטרים עבור התבלינים. Planogram גם לספר את merchandiser שבו כל פריט מסוים צריך להיות ממוקם על המדף ובאיזה כמות.
רכיבים
בדרך כלל, ישנם שלושה מרכיבים עיקריים לתכנית: עמוד השער, הרישום הסכימטי והמדד לשמירה על מלאי (SKU) עם קודי מוצר אוניברסליים נלווים (UPC). עמוד השער כולל מידע כללי והוראות. הסכימה מראה את הפריסה הכוללת של כל קטע יחד עם מספר המדפים הדרושים ואת המדף ראוי לגבהים. קודי ה- SKU ו- UPC מציינים לסוחר את המיקום הנכון של כל פריט ואת מספר הפאות הנכון, או מספר עמדות המדפים, כל מוצר יקבל.
עיצוב
פעם זה היה כי planograms היו מצוירים ביד עם השימוש עיפרון מכני, סרגר ונייר גרף. בימים אלה, רשתות קמעונאיות גדולות יותר להשתמש בתוכנה ממוחשבת לניהול שטח כדי להגדיר סט החנות. התוכנית עושה שימוש במידע כגון גודל המוצר וכמה מהר זה בדרך כלל מוכר כדי לקבוע מיקום המדף הנכון.
יישום
חנות סטים מתבצעים בדרך כלל על ידי צוות של merchandisers מקצועי או על ידי עובדי החנות. במידת האפשר, איפוס החנויות מתבצע כאשר החנות סגורה, למרות שזה לא נדיר לבצע אותם במהלך שעות קניות. Merchandisers בדרך כלל לעבוד בצוותים, עם כל חבר בעל עותק של Planogram עבור סעיף להיות מוגדר.
מעקב
Planograms אינם סטטיים. כמו מוצרים חדשים להיכנס לשוק וישנים הם הפסיקו על ידי היצרן, יש צורך לעדכן את planograms הן במשרד הביתי בחנות. השימוש בתוכנה יעילה לניהול חלל יכול להפוך את השינויים לקלים יותר לניהול עבור אנשי המטה והמרצים כאחד.
