כדי להגדיר שיעורי פרסום עבור מגזין, עליך ללמוד מה המפרסמים יהיו מוכנים לשלם ומה תצטרך להרוויח כדי להישאר בעסק. תוכל לעשות זאת על ידי ניתוח לא רק של מגזינים מתחרים, אלא גם במקומות אחרים שבהם המפרסמים שלך מוציאים את כספם, כגון ברדיו, בטלוויזיה ובאינטרנט. באמצעות סקר של מפרסמים פוטנציאליים ונוסחה פשוטה להשוואת עצמך לתחרות יעזור לך להגדיר תעריפים מציאותיים.
איסוף ערכות מדיה מהמתחרים שלך. ערכות מדיה להכיל את שיעורי הפרסום של מגזין, עיתון, אתר או לשקע מוצא. ללמוד את שיעורי הדולר ערכות מדיה אלה כדי לקבוע את העלות לאלף, או עלות לאלף הופעות. זהו המחיר שמפרסם ישלם עבור 1,000 אנשים. לדוגמה, אם לעיתון יש מחזור של 50,000 ומודעה עולה 3,000 דולר, המחיר לאלף הופעות של העיתון הוא 3,000 $ חלקי 50 = 60 $.
הגדר את שיעורי המודעות שלך בהתאם לשאלה אם המחיר שלך לאלף הופעות גבוה יותר, נמוך יותר או זהה לזה של המתחרים שלך. אם יש לך יותר אטרקטיבי או ייחודי השאלה, אתה יכול להגדיר את שיעורי גבוה יותר. אם קהל הקוראים שלך דומה לתחרות שלך, ייתכן שיהיה עליך להגדיר את מחיר לאלף הופעות שלך נמוך יותר, על סמך העובדה שאתה כמות לא ידועה.
יצירת הנחות תדירות. אם מפרסם קונה יותר ממודעה אחת, תן למפרסם הנחה.קבע תעריפים שונים עבור רכישות כמות שונות. לדוגמה, אם אתה מפרסם מדי חודש, תוכל להגדיר את המחיר עבור מודעה המבוססת על חוזה חד פעמי, תלת-פעמי, שש-עשרה וחוזה בן 12 שנים.
יצירת שיעורי החבילה. אם אתה מוכר שטח תצוגה במגזין ובמודעות באנר באתר שלך, הצג דיוור ישיר לרשימת המנויים שלך, וכולל כרטיסי מכה או חומרי שיווק של לקוחות המשולבים בחבילות, צרור שילובים שונים של אפשרויות רכישה. לדוגמה, אם מפרסם קונה שלוש מודעות, ייתכן שתיתן לו מודעת באנר ללא תשלום באתר שלך. אם מפרסם קונה מודעת דפוס, מודעת באנר וכרטיס מנקה, אתה עשוי לתת להם אחוז הנחה על כל שלוש.
פגוש או התקשר למפרסמים פוטנציאליים כדי לדון במה הם מוכנים לשלם עבור פרסום במגזין שלך. אם המפרסמים מרגישים שאתה מנסה ליצור מגזין שיעזור להם להגיע לקהל שלהם באופן חסכוני, סביר להניח שהם יספקו לך הופעות ריאליסטיות של התדירות ובאיזה מחיר הם יפרסמו בפרסום שלך.
צור תקציב עבור המגזין שלך. ייתכן שתצטרך להגדיר את מחירי המודעות שלך ביחד עם ההכנסה וההוצאות הצפויות שלך. אם יש לך מספר מוגבל של דפים שאתה יכול להרשות לעצמך להדפיס ולדואר, ואתה יודע את אחוז המגזין שלך אתה רוצה להקדיש לעריכה ופרסום, אתה יכול להשתמש באותם מספרים כדי לעזור לקבוע את שיעורי המודעה שלך. לדוגמה, אם אתה מדפיס מגזין בן 48 עמודים ואתה רוצה 50-50 יחס של פרסום לפרסום, אתה חייב לכסות את ההוצאות שלך ולספק רווח על ידי מכירת 24 עמודים של פרסום. אם אתה זקוק ל -48,000 דולר כדי לכסות את העלויות, כולל תקורה, של בעיה אחת של המגזין שלך, יהיה עליך להגדיר את שיעורי המודעות שלך כדי להפיק 2,000 $ לכל דף פרסום. אם התפוצה שלך היא 50,000, המחיר לאלף הופעות עבור דף מלא יהיה 40 $. יהיה עליך למכור מודעות של גיל מלא תמורת 2,000 ש"ח, מודעות בחצי עמוד עבור 1,000 דולר, מודעות של רבע עמודים בסך $ 500 וכן הלאה.
