Aquafina, מותג המים בבקבוק בבעלות ענקית המשקאות הקלים PepsiCo, היה הנתח השני בגודלו בשוק המים בבקבוק בארצות הברית החל משנת 2009. Aquafina מושכת ושומרת על לקוחות חדשים וקיימים על ידי יישום אסטרטגיית שיווק שירות מלא הכוללת פרסום מסורתי יוזמות, שיווק מדיה חברתית, קידום מכירות והשקות מוצרים חדשים.
פרסום
Aquafina משתמשת במגוון רחב של טקטיקות פרסום מסורתיות כגון הדפסה, רדיו וטלוויזיה, כמו גם שיווק מקוון ואסטרטגיות דיגיטליות הכוללות את הפורטלים של המדיה החברתית Facebook ו- MySpace, וכן סרטונים ויראליים שנוצרו על ידי הצרכנים, המתארחים ב- YouTube.
מיתוג
Aquafina למעשה מוכרת מותג. בשוק המים בבקבוקים צפוף, חברות צריך להבדיל את הסחורות שלהם מן המתחרים. "אם לא היו מיתוג בקטגוריה מים, העסק היה בסופו של דבר ללכת 100 אחוז במחיר ו תווית פרטית," אומר רוברט לין, סגן נשיא בכיר של שיווק ומכירות עבור גלובל מערכות משקה.במקרה של אקוופינה, המותג מבדיל את עצמו בין מותגים קטנים יותר על ידי השתייכותו לפפסיקו, כמו גם לתהליך הטיהור שבו "כמעט כל המינרלים הטבעיים מוסרים מהמים ומעניקים לה טעם קל, קל", מדווח האתר מי המעיינות שלי.
קידומי מכירות
Aquafina גם מציעה באופן קבוע מבצעים הצרכן בצורה של תחרויות, קופונים ומתנות כחלק מתמהיל השיווק הכולל שלה. בנוסף, Aquafina היא נותנת החסות הרשמית של מייג 'ור ליג בייסבול.
מוצרים חדשים
היכרות עם מוצרים חדשים ומבצעים נלווים מגדירה מותגים מורשים רבים מלבד המתחרים החדשים. בשנים האחרונות, Aquafina הציגה מים בטעם, מים מוגזים ואת קו שלם של טיפוח העור ומוצרי הגוף תחת דגל Aquafina. בשנת 2009, הודיעה Aquafina בקבוק Eco-Fina שלה, אשר משתמשת 50 אחוז פחות פלסטיק מאשר הקודם 2002 בקבוק.
