פריסת החנות היא אחת מאסטרטגיות המפתח בהצלחתה - לכן, הרבה זמן, מאמץ וכוח אדם נכנס לתכנון. קמעונאים משתמשים בפריסה כדי להשפיע על התנהגות הלקוח על ידי תכנון זרימת החנות, מיקום הסחורה והאווירה. פריסות גם לעזור לקמעונאים להבין כמה הכנסות לכל רגל מרובע הם עושים; באמצעות מידע זה, הם יכולים להעריך כראוי את נקודות החוזק והחולשות שלהם לערבב merchandising.
לחזות התנהגות הצרכן
הזרימה של פריסת החנות קובעת כיצד הלקוחות קונים. ככל שהלקוח נמצא בחנות, כך גדל הסיכוי שהיא קונה - לכן, המטרה היא לשמור על קניותיה זמן רב יותר. מיקום דרגנוע (סידור המדרגות הנעות ומדרגות הנעות), סידור האביזרים ואפילו מיקומם של המחלקות משפיעים על תנועת החנות. לדוגמה, כמה קמעונאים מזון לשים צרכים כגון ביצים חלב בחלק האחורי של החנות כך הלקוח צריך לנווט סחורה אחרים להגיע אליהם. חנויות הכלבו גם להשתמש אסטרטגיה זו, לשים את מחלקת הילדים בקומה העליונה כך ההורים צריכים ללכת דרך חלקים אחרים - ובכך להגדיל את הסבירות כי הם ירכשו יותר.
מקסם מדה מרובע
שטח קמעונאי עושה יותר כסף כאשר הוא ממקסם את המכירות לכל רגל מרובע - וזה יכול להיות חזה עם השימוש הפריסה שלה. אז אם אזור מסוים חסר במכירות, הקמעונאי יכול לסדר מחדש את הסחורה כדי לעמוד ביעדי המכירות. המטרה היא לשים כמה סחורה על הרצפה עם תערובת של מוצרים במחירים נמוכים עד במחירים נמוכים ומהירות איטית. לדוגמה, טלוויזיה עם מסך שטוח במחיר גבוה תהיה סחורה עם אביזרים במחיר נמוך. בנוסף, פריטים במחיר גבוה עשוי להיות מותר יותר שטח קמעונאי, ואילו פריטים במחיר נמוך עשוי להיות מוערמים על מתקן לשים יותר מוצרים על הרצפה.
לעורר מכירות נוספות
הפריסה יכולה לארגן את קטגוריות המוצרים יחד כך שלקוחות ימצאו פריטים שונים שהם מחפשים במיקום אחד. לא פחות חשוב הוא היכולת של הפריסה לשמור מוצרים משלימים או מותגים דומים בקרבה, כך הלקוח יהיה נוטה יותר לקנות מוצרים הקשורים אחד הם קניות. קיבוץ יחד מעצבים כי לשרת לקוח דומה, או שיווק חורף כובעים, כפפות וצעיפים באותו אזור, היא דרך להביא נוספים חוצה קטגוריה או מכירות המותג.
דיטר סטוקליפטרים
מניעת הגניבה וגניבה היא מטרה נוספת של פריסת החנות. פריטים במחיר גבוה נשמרים לעתים בחלונות ראווה נעולים בחלק האחורי של החנות. פריטים קטנים שניתן בקלות shoplifted ניתן לשמור בתצוגה או בסעיף המיועד שבו יש תמיכה אבטחה יותר. לפעמים פריסת החנות מציבה את היציאה באזור העובר אבטחה או דורש תמרון נוסף, מה שמקשה על בריחת החנות עם סחורה גנובה.
פוסטר עמדות חיוביות
רוב הקמעונאים רוצים ללקוחות להרגיש בנוח ונוח בעת קניות, כך שהם מעבירים את אותם רגשות פריטים שהם רוכשים. עיצוב פריסת החנות יכול לקבוע אילו רגשות מעוררים בחוויית הקנייה. גורמים כגון סידורי סחורה, צבעים קבועים ומעבר חלל משפיעים על אם הלקוח אוהב, ולכן תכופים, חנות. גופים גבוהים המגבילים את הנראות עלולים לגרום לחרדה בקרב הקונים, כיוון שהם נאלצים לנווט בכל מעבר. בחנויות בגדים, פריסה צפופה או מתוכננת היטב, שבה גופים קרובים מדי זה לזה, יכולים ליצור מתח, מהלכים קונים דרך הרכישה שלהם. פריסות פתוח שבו הסחורה גלוי יכול למנוע מתח, מה שהופך לקוחות רוצים לחנות יותר.
