בטחונות שיווקיים כוללים חומרי הדפסה שהחברה יוצרת ומפיצה כדי לקדם את המותג, המוצרים והשירותים שלה. חוברות, פליירים, עלונים, גיליונות עובדה, מסמכים טכניים הודעות לעיתונות הן דוגמאות נפוצות של בטחונות השיווק.
יתרונות החוברת
חוברות מקופלות, פריטים עצמאיים או הוספת דפים. חוברת כוללת בדרך כלל מספר קטעים המתארים חברה או מוצר. חוברת מבוססת מוצר עשויה לכלול תכונות של המוצר, סוגי משתמשים, הטבות, גרפיקה ופרטי יצירת קשר. חוברות מציעים גמישות הפצה כי אתה יכול לשלוח אותם ללקוחות פוטנציאליים בדואר, להגדיר להציג את העסק שלך או למסור אותם בפגישות או אירועים.
התועלת של פליירס
פליירים הם חד צדדית חתיכות הכוללות שילוב של תמונות ומילים. פליירים גם מציעים גמישות ההפצה. אתה יכול לשלוח פליירים ללקוחות פוטנציאליים בדואר או להפיל אותם בחברות מקומיות ולבקש מהם לשתף מידע עם העובדים שלהם. גישה זו יעילה לקידום האירוע. קהילות יש גם מקומות ציבוריים לוחות המודעות שבו אתה יכול מקום פליירים. למרות כמה ערים יש הגבלות, ייתכן שיהיה את היכולת לתלות פליירים על מוטות אור במחוז עסקים.
מסמך מונחה בטחונות
עובדות גיליונות, מסמכים לבנים הודעות לעיתונות יותר להעתיק מונחה סוגים של בטחונות שיווקיים. גיליון עובדות הוא רשימה של נתונים או תובנות מסקרנות לגבי מותג או מוצר. מסמכים לבנים הם מונחה מחקר, מסמכים טכניים המדגישים את החדשנות מאחורי מוצר חדש. הודעות לעיתונות כוללים מידע עבור המדיה החדשות כדי להציג בפני הקוראים, הצופים או המאזינים. כל סוגי המדיה הללו מיועדים לתקשורת המונים באמצעות ערוצי מדיה.
תפוצה עלון
חברות להשתמש ידיעונים הן פנימיים וחיצוניים תקשורת. כצורה של בטחונות שיווקיים, עלוני הדפסה נשלחים ללקוחות פוטנציאליים או ללקוחות. עלונים כוללים בדרך כלל הודעות, אירועים שוטפים ותובנות צופה פני עתיד. המטרה העיקרית של עלון היא לשמור על מידע מותג חדש מול לקוחות פוטנציאליים. ידיעונים גם לעזור עם שימור לקוחות על ידי שמירה על אינטראקציה מתמשכת עם לקוחות קיימים. קשה ללקוחות לשכוח את המותג שלך כאשר יש לך עלון בתיבת הדואר שלהם אחת או יותר פעמים בכל חודש.
חסרונות
בטחונות שיווקיים מציבים אתגרים מסוימים. ראשית, עם גישה חופשית כלי קידום דיגיטלי כגון דוא"ל מדיה חברתית, חברות לפעמים מהסס להשקיע ביטחונות להדפיס. כדי להתבלט עם עיצוב צבעוני אטרקטיבי, אתה צריך להשקיע אפילו יותר. כמו כן, לעתים קרובות יש לך תשואה נמוכה מאוד על ההשקעה עם בטחונות שיווק. לדוגמה, איגוד השיווק הישיר ציין כי לדואר ישיר יש שיעור תגובה מתון של 4.4% נכון לאפריל 2012, ופירוש הדבר כי רבים מהחוברות, מהפליירים ומהעלונים שאתה מקבל נשלחים החוצה או מתעלמים מהם. עם זאת, שיעורים אלה גבוהים בהרבה משיעורי התגובה הממוצעת של מסעות פרסום בדוא"ל.
