שיווק ירוק כולל חברות מיצוב המוצרים שלהם כמו ידידותי לסביבה או אנרגיה יעילה. מותגים רבים ושווקים במגוון רחב של תעשיות משתמשות בשיווק ירוק כדרך לעמידה מתוך שדה צפוף של מתחרים, אבל שיווק ירוק יכול גם לגרום לבעיות לחברות המסתמכות על זה על חשבון צורות אחרות של קידום.
תעודה
כדי לשווק את המוצרים שלך כמו "ירוק" ייתכן שיהיה עליך לעבור תהליך יקר וארוך של קבלת אישורים סביבתיים. אישורים אלה, אשר ממשלות, עמותות התעשייה, איגודים המקצועיים וסניפי הצרכנים כל להפיץ, דורשים מוצרים לעמוד בסטנדרטים מסוימים לשימוש באנרגיה, יעילות או המחזור. עמידה בתקנים אלה עשויה להיות קשה, במיוחד תוך שמירה על מחירים נמוכים. עם זאת, ללא הסמכה רשמית, ללקוחות אין שום דרך לאמוד את האמת מאחורי תביעות "ירוק" שלך.
מוגברת סקרוטיני
אם השיווק של החברה שלך עושה תביעות על מוצרים ירוקים שלה או התחייבות כוללת רגישות סביבתיים, זה עשוי לפתוח אותך עד בדיקה משופרת של הצרכנים וקבוצות להגנת הסביבה. אנליסטים יכולים לבחון כל דבר, החל בכמות האנרגיה שתהליך הייצור משתמש בהם למקום שבו אתה רוכש חומרי גלם וכמה אריזה אתה משתמש כדי לשלוח את המוצרים שלך לשוק.ביצוע תביעות סביבתיות עשוי להיות חכם רק לאחר הנהגת מדיניות ירוקה שמגיעה לכל רמה של ייצור ופעולות.
אינדיווידואליות
שיווק ירוק יכול להפוך את החברה שלך להתבלט בין היתר שיש להם מוצרים עם איכות דומה או מחירים. שיווק ירוק מקדם תדמית ארגונית מתחשבת ואחראית יותר. זה נכון גם עבור לקוחות שאינם עושים חששות סביבתיים בראש סדר העדיפויות. זה גם נותן חומרי השיווק של החברה שלך מגוון רחב יותר של נקודות מדבר מלבד טענות קונבנציונליות על מחירים נמוכים, עמידות וסגנון, כל אשר לקוחות שמעו פעמים רבות בעבר.
תגובות הלקוח
שיווק ירוק יכול לגרום לסוגים שונים של תגובות לקוחות, אשר יכול לשמש יתרונות או חסרונות לאסטרטגיה שיווקית כזו. צרכנים בעלי מודעות לסביבה יכולים להקה את המותג שלך ולאמץ את המוצרים שלך. אתה יכול גם להיות מסוגל להשתמש שיווק ירוק כדי להשיג עלייה בצרכנים נייטרלי אשר ערך תכונות אחרות יותר אבל לראות את היתרונות הסביבתיים של המוצרים שלך כמו יתרון קל על פני מוצרים מתחרים דומים. מצד שני, כמה צרכנים משווים שיווק ירוק עם מוצרים שעולים יותר או להקריב ערך מעשי עבור יתרונות סביבתיים מעורפלים או לא הוכח. שיווק ירוק עשוי לנסות למנוע את הקונוטציה השלילית הזו באמצעות טרמינולוגיה חדשה. לדוגמה, האתר מנהיג סביבתי מציין כי ענף הבנייה משתמש במונח "ביצועים גבוהים בניין", כדי למנוע חששות הלקוחות על ירידה בעמידות כאשר מדובר חומרי בנייה ירוקים וטכניקות.
