בימים אלה יש מספר רב של אפשרויות עבור שיווק. חומרים מודפסים כולל חוברות, עלונים, גלויות דואר ישיר ואפשרויות פורמט גדול כמו כרזות וכרזות משמשים את החברות כדי לקדם את המוצרים שלהם. מצד שני, אפשרויות אלקטרוניות כמו אתרי אינטרנט, שיווק ישיר באמצעות דוא"ל ורשתות חברתיות להגיע לקהל רחב. חומרים מודפסים יש יתרונות רבים, אבל יש להם כמה חסרונות, יותר מדי. לכן כאשר חברות רבות להרכיב תוכנית שיווק אסטרטגית, הם כוללים חומרי הדפסה, כמו גם התקשורת האלקטרונית.
מיתוג היתרון
יתרון אחד של חומרי הדפסה הוא שהם נותנים לחברה הזדמנות להרוות את השוק עם המסר המותג. עסקים יכולים להשתמש במחלקת העיצוב של חברת דפוס מסחרית או באולפן פרסום או אמנות כדי ליצור לוגו ואיורים כדי לזהות את המשרד. הם יכולים גם להשתמש סגנונות גופן קנייני צבעים כדי לזהות את החברה. כאשר הצרכנים לראות את ההודעה הזאת מיתוג עקבית על כרזות, עלונים, אריזה וגלויות, מסר המותג של החברה מתחזק.
גישה ליתרון הצרכן
יתרון נוסף של חומרי הדפסה הוא שהם מתחברים עם הצרכן מבלי לחכות לצרכן ליזום פעולה. אתרי אינטרנט, דוא"ל ורשתות חברתיות יכולים להיות יעילים, אבל הלקוח צריך להיכנס לאתר, לפתוח את הדוא"ל ולהשתתף ברשתות חברתיות. כמו כן, אנשים מסוימים לחסום מוקפץ פרסום על המחשבים שלהם וחלקם אין גישה לאינטרנט. צרכנים הליכה או נהיגה על ידי כרזה בפורמט גדול או כרזה יקבלו את ההודעה מבלי לעשות דבר. גלויות דואר ישיר חוברות נמסר הזכות לבית של הדמוגרפיה ממוקד יכול תכונה גרפיקה באיכות גבוהה לפתות את הנמען לקרוא את המסר השיווקי.
להישאר יתרון הכוח
חומרים מודפסים יש כוח להישאר בבית או במשרד. חוברת מידע או קטלוג יכול להיות על היד לעיון, גם כאשר האפשרויות המקוונות אינן זמינות. יש אנשים שמעדיפים "אוזן כלבים" או חומר סימניה מודפס או לרשום הערות על הדף המודפס.
עדכון חסרון
עדכון חומר מודפס בדרך כלל לוקח יותר זמן מאשר עדכון מדיה אחרים. שינוי חוברת כדי לכלול מידע חדש יכול לקחת זמן לפריסה, עיצוב והדפסה, בעוד עדכון אתר אינטרנט או הודעת דוא"ל עשוי להיות מהיר וקל כמו לחץ על העכבר. כמו כן, עדכון אתר אינטרנט הוא בדרך כלל פחות יקר מאשר שינוי, הדפסה ושליחת החוצה חוברת חדשה.
חסרון אורך
עבור חומרים מודפסים, מסמכים ארוכים עשויים לעלות יותר מאשר מסמכים קצרים יותר. בעת שימוש בדוא"ל ובאתרים, אורך בדרך כלל אינו בעיה. כמו כן, קל יותר לאחסן מסמכים אלקטרוניים משום שהם תופסים פחות מקום מאשר חומרים מודפסים.
