מבנה מוצלח של 30 פרסומות רדיו השני מחלק את הזמן לארבעה חלקים, אשר מאפשר מקסימום של 2 עד 3 משפטים קצרים בכל סעיף. בנוסף להיותו יעיל במשלוח מידע רלוונטי, המודעה חייבת לתפוס את תשומת הלב של המאזין בתוך השניות הראשונות ולהניע פעולה מיידית.
פרסום לקהל היעד שלך
ודא שהפרסום שלך מגיע לקהל היעד שלך התאמת הדמוגרפיה של תחנת הרדיו עם המוצר או השירות שלך. לדוגמה, אם המוצר שלך הוא משקה אנרגיה, הקהל של קונים פוטנציאליים יהיה הרבה יותר גדול בתחנה כי במידה רבה מגיע למאזינים בגילאי 18 עד 34 מאשר אחד עם רוב המאזינים גיל הפרישה. שאל כל תחנת רדיו כדי לספק את הדמוגרפיה מאזין החלים על המוצרים שלך - כולל גיל, הכנסה ומין - כדי למצוא את ההתאמה הטובה ביותר עבור מסע הפרסום שלך.
המוצר
הפעל את המודעה על ידי אזכור המוצר בהקשר שבו הוא פותר בעיה. הצבת בעיה ומציעה פתרון מיידי יכול לקבל את תשומת הלב של המאזינים שמנסים למצוא תשובה על כאב, אי נוחות או מחמירות המתרחשת בחייהם. לדוגמה, שילוב של אי הנוחות של סוללת טלפון נייד מת עם מטען נייד כמו הפתרון יהיה להדהד עם המאזינים שחווים את הבעיה.
ההטבה
ברור להגדיר איך המוצר ישפר את חייהם של המאזינים. באמצעות המטען הנייד כדוגמה, את היתרון של המאזינים ניתן לתאר את אף פעם לא חסר שיחה חשובה שוב. תועלת שמעוררת תגובה רגשית יכולה להיות יעילה גם כן. לדוגמה, אף פעם לא חסר שיחת חשוב יכול להיות שונה לעולם לא חסר שיחה מאדם אהוב, ילד או נכד.
תמריץ
מציע תמריץ נותן למאזינים סיבה להתקשר מיד, במקום לחכות. זהו מרכיב חיוני של הפרסומת בגלל האופי הטמפורלי של כתמי רדיו. דוגמה לתמריץ הקורא לפעולה מיידית תהיה הצעה של 50% הנחה על מחיר הרכישה עבור 20 המתקשרים הראשונים. תמריצים שיש להם זמן מוגבל גם יכולים להיות יעילים.
קריאה לפעולה
סיים את המודעה על ידי אומר מאזינים מה אתה רוצה שהם יעשו הבא, אם הפעולה הרצויה היא שיחת טלפון, הזמנת באינטרנט או ביקור בחנות. לאחר מספר טלפון יהירות שנוצר סביב שם המוצר, או אחד שחוזר על אותו מספר יכול לעזור למאזינים לזכור היכן להתקשר. כתובת אתר פשוטה המכילה רק את שם המוצר יהיה קל יותר לזכור גם כן. לדוגמה, אם המוצר במודעה נקרא יישומון אדום, שיש redwidget.com כמו הכתובת של האתר יהיה קל לזכור אם המאזינים לא יכולים לבקר באתר באופן מיידי.
