הפרסום מסווג לשלושה סוגים: אינפורמטיבי, משכנע ותזכורת. מודעות משכנעות משמשות לפרסום מוצרים ושירותים מבוססים בניסיון לגרום לצרכנים להחליף מותגים. מודעות תזכורת משמשות למוצרים ושירותים מבוססים כדי לשמור את השם בפני הצרכנים. חברות משתמשות בפרסום אינפורמטיבי כדי להציג מוצר או שירות חדש או להודיע לצרכנים בעת שינוי מוצר או שירות קיים. החוק הפדרלי המנדט כי פרסום מסחרי לא יכול להיות מטעה, לא הוגן או שקר.
השקת מוצר
פרסום אינפורמטיבי משמש כאשר החברה משיקה מוצר חדש כדי לחנך את הצרכנים על התכונות של המוצר. מסעות פרסום ראשוניים למוצרים או לשירותים חדשים מספקים בדרך כלל מידע רב יותר. לדוגמה, פרסומת אינפורמטיבי עבור מכונית חדשה עשויה להדגיש תכונות בטיחות, אחריות powertrain ו קילומטראז גז כמו נכסי המוצר העיקרי בניסיון למשוך את הצרכנים. מתחרה השקת מוצר דומה עשוי לבחור לפרסם רשימה של תכונות סטנדרטיות אופציונליות אופציונליות או נוספות בכלי רכב אחרים, כגון נגן DVD אחורי ומושב מחומם.
שדרוגים ושינויים
כאשר מוצר או שירות מוכר עובר שינוי, חברות ישתמשו בפרסום אינפורמטיבי כדי להודיע לצרכנים על שינויים, כגון תכונות נוספות או משופרות. דוגמה נפוצה לסוג זה של פרסום אינפורמטיבי היא שדרוג טלפון חכם. מודעת טיפוסית עשויה לספק מידע על מערכת ההפעלה של הטלפון, על מהירות המעבד, על גודל המסך ועל כל התכונות המשופרות המשתנות מהגירסה הקודמת של המוצר.
פרסומות עדינות
פרסומות אינפורמטיביות מסוימות אינן מוצגות בבירור ככאלה. לדוגמה, מחבר יכול לכתוב קטע דעת על מוצר או שירות מסוים או על העסק כולו. לאחר מכן ניתן להציג את המאמר לקוראים על דפי הדעות של עיתונים או בכתבי עת ללא גילוי מלא לצרכנים של חיבור המחבר לחברה. למרות שמפעל מסחרי מקודם, זכויות המחבר מוגנות כדיבור חופשי אם החומר מוטה או לא.
מידע הכרחי
חברות מסוימות נדרשות על פי חוק לספק מידע משמעותי לצרכנים בעת פרסום מוצרים מסוימים. לדוגמה, חברות תרופות המפרסמות תרופות מרשם חייבות לספק מידע נרחב על המוצר, ללא קשר לסוג המדיה המשמש להעברת הפרסומת. החומרים, תופעות הלוואי והתוויות של התרופה הם בין המרכיבים הנדרשים בפרסום האינפורמטיבי. חברות המפרסמות מוצרי טבק נדרשות גם לכלול מידע מסוים, כגון אזהרות בריאותיות, בכל המודעות.
