בהשוואה למדיה אחרת המשמשת את המפרסמים, הרדיו מציע affordability, רחב להגיע, קהל היעד סלקטיביות משלוח הודעה בזמן. עם זאת, הקשב ואת הפיצול לקוי, חוסר ערעור חזותי ותהליכי קנייה לאומי מורכבים הם אתגרים משותפים. לפני שתבצע את התקציב שלך לרדיו, תצטרך לשקול בזהירות את היתרונות והחסרונות שלה.
יתרון: Affordability
כדי להפוך את שקע רדיו, אתה בדרך כלל לקנות חבילה שפועלת במשך חודש לפחות. העלות של מיקומי המודעות והחבילות משתנה מאוד לפי מיקום, אך צפויה לשלם 2,000-2,000 דולר לשבוע בערים או באזורי מטרו, על פי היזמים. מסעות פרסום בשווקים מקומיים קטנים יותר עשויים לפעול עד כמה מאות דולרים לחודש. יחסית לטלוויזיה ולאמצעי תקשורת אחרים המשמשים להגיע לקהל גדול, הרדיו הוא חסכוני.
יתרון: טווח הגעה רחב וקהל
היכולת לתזמן מיקומי מודעות במהלך השבוע בשעות שונות של היום מאפשרת טווח הגעה מקומי רחב. היכולת לפרסם אזורית וארצית משפרת את טווח ההגעה לחברות עם היצע גיאוגרפי רחב יותר. באותו אופן, הרדיו הוא בין התקשורת הטובה ביותר בהפעלת סלקטיביות קהל היעד. פורמט ומוסיקה ז'אנר מאוד להשפיע על סוגי אנשים להאזין לתחנות. לפני רכישת כתמים, אתה מקבל גישה לסטטיסטיקה כי פירוט המאזינים הממוצע לשעה עם תקלות דמוגרפיות. נתונים אלה מאפשרים לך לבחור את השוק הנכון עבור ההודעה שלך.
יתרון: זמן אספקה הודעה
גמישות המיקום היא יתרון של רדיו. אתה יכול לקבל הודעה המיוצר והציג לשוק בתוך כמה החלטות מהחלטתך לקנות. התחנות כוללות לעיתים קרובות עלויות ייצור עם רכישות חבילה, על פי היזם.
חסרון: הקשבה לקויה ופיצול
בין החסרונות של הפרסום הרדיו, החיסרון העיקרי הוא שאנשים מקשיבים אותו עוסקים לעתים קרובות בפעילויות אחרות, כגון נהיגה. לכן, בדרך כלל אינך מקבל את אותה רמת תשומת לב ומעורבות עם המודעה שלך, כפי שניתן לעשות באמצעות מדיה אחרת. זה יכול לקחת הופעות רבות לפני המאזין למעשה שומע את ההודעה שלך.
חסרון: חוסר ערעור חזותי
בעוד הטלוויזיה, בינוני שידור בולט אחרים, יש ערעור רב חושית, הרדיו יכול להשפיע רק על הקהל שלך באמצעות קול. אין לך תמונות שבהן תוכל לשחק. זה לוקח קופירייטרים מוכשרים מאוד להחדיר תיאטרון של המוח עם הקהל מקשיב.
חיסרון: תהליכי קניה ארציים מורכבים
רכישת פרסום רדיו עבור מסעות פרסום אזוריים או לאומיים מקבל קצת כאוטי. קונגלומרטים בתקשורת גדולים בדרך כלל מחזיקים תחנות בכל רחבי הארץ; אבל הם מקוטעים על פני אזורים. לכן, המפרסמים הלאומיים צריכים לפעמים לקנות נקודות באמצעות מספר תחנות אזוריות ולא באמצעות תחנת ארצית אחת.
