תוכנית הפרסום של החברה היא חלק מתוכנית שיווקית עסקית גדולה יותר. לעתים קרובות, מנהלי פרסום או מנהלים יצטרכו לכתוב מספר גרסאות של תוכנית הפרסום - אחת לכל אחת מתוכניות השיווק, העסק והפרסום שלהם. כך או כך, את תוכנית הפרסום נכתב בדרך כלל לשנה הקרובה. זה צריך לכלול כל היבט של הפרסום שלך, כולל שבו תוכל לפרסם ובאיזו תדירות. כמו כן, קבל קלט מנהלים אחרים לפני השלמת תוכנית הפרסום שלך.
קהל יעד
בחר קהל יעד כחלק מתוכנית הפרסום שלך. קהל היעד שלך יהיה סוגי הצרכנים או הלקוחות העסקיים שאליהם אתה מפרסם. לקוחות אלה יכולים להיות מוגדרים על ידי קבוצות דמוגרפיות ספציפיות כמו גיל או הכנסה או קניית התנהגות, כגון אוכלי לילה מאוחרת. קהל היעד שלך עשוי להיות מזוהה גם על ידי אורח חיים מסוים. לדוגמה, לכוון אנשים מודעים לבריאות או אנשים שמתעמלים על בסיס קבוע אם אתם מוכרים חלבון רועד או ברים. אינך יכול לנהל מסע פרסום מוצלח מבלי לזהות כראוי את קהל היעד שלך, אלה שסביר להניח שירכשו את המוצר שלך.
פרסום הודעה
הודעת הפרסום שלך היא גם מרכיב מפתח בתוכנית הפרסום שלך. תמיד לבחור את ההודעה הנכונה, על פי Entrepreneur.com. לדוגמה, אם אתה מוכר חופשות, למשל, ליצור הודעה המאפשרת לאנשים לראות את עצמם "שיזוף על חוף פלורידה" או "נהנה מרטיני הבריכה בלילה עם רוח האוקיינוס השופע מלטף את שערן." יתרונות הטעם לפני תכונות בהודעת הפרסום שלך. היתרונות הם מה אנשים מחפשים מוצרים או שירותים, כגון ירידה במשקל, יותר אנרגיה או עלייה באמון. התכונות הן ההיבטים של המוצרים שלך כמו צבעים, גדלים וטעמים.
תערובת פרסום
תערובת הפרסום שלך כוללת את סוגי הפרסום שתפעיל לשווק את המוצרים שלך, כולל טלוויזיה, רדיו, מגזין, עיתון, דיוור ישיר, דפי זהב או פרסום באינטרנט. בחר את תמהיל הפרסום המתאים על ידי קביעת אמצעי הפרסום שהלקוחות שלך עשויים להשתמש בהם. לדוגמה, לקוחות ותיקונים לתיקון רכב מחפשים לעתים קרובות מבצעים במגזינים של קופונים - אלה שמופצים בעיתונים של יום ראשון או בדואר. עם זאת, הם עשויים גם לשמוע על המוצרים והשירותים שלך תוך כדי צפייה הצגות האהובים עליהם. תמהיל הפרסום שלך עשוי לכלול אמצעי פרסום מרובים.
תקציב פרסום
קבע כמה תשלם בשנה הקרובה בתקציב הפרסום שלך. התחל על ידי קביעת מה אחוז של כל מדיה הפרסום תשתמש. לדוגמה, ייתכן שתחליט להקצות 50 אחוז מהפרסום שלך לדואר ישיר, 25 אחוזים לפרסום ברדיו והשאר לקידום באינטרנט. צור קשר עם מחלקות הפרסום עבור כל קבוצת מדיה. השג את הכרטיסים העדכניים ביותר של שיעורי פרסום. שאל את נציגי הפרסום מדיה אם שיעורי שלהם יעלה בשנה החדשה. אתה תהיה יצירת תקציב הפרסום שלך מראש. לכן, כל שיעור מגביר לך להחמיץ יהיה לזרוק את התקציב שלך. להקצות כל 10 עד 15 אחוזים נוספים עבור בקשות פרסום חדשות שעשויות להתרחש במהלך השנה. לדוגמה, מנהל מותג עשוי לבקש מודעות נוספות של מגזינים בשווקים מסוימים.
