כאשר הצרכנים רואים לוגו, הם זוכרים את חוויות העבר עם הארגון. שינוי לוגו זה, או החלפת אותו עם כל העיצוב החדש, יכול ליצור סיוט יחסי ציבור אם הלקוחות האלה לא מבינים את הסיבות מאחורי השינוי. מצד שני, השקת לוגו חדש יכול לפגוע בית שיווק המנוהל על ידי משיכת עסקים חדשים. אתה צריך מבוא מתוזמר היטב להציג את הלוגו החדש שלך בתוך הארגון ומחוצה לו.
מכירה פנימית
השקה פנימית המורכבת מפגישות, תוכנית תקשורת לעובדים ומבצעים שמציגים את הלוגו החדש צריכה להקדים את הסרת הלוט מעל הציבור. אתה רוצה עובדים להבין ולהיות מתלהבים השינוי, כך שהם יכולים לשמש שגרירים של העיצוב החדש. חסות תחרויות המעודדות אותם לקדם את הלוגו יכול לעזור. לדוגמה, Bluegrass קידום מכירות של הפרוייקט של הפרוייקט הוענקו עובדים אשר נפגשו עם לקוחות מפתח ביותר אדם והציג את הלוגו החדש ואת השם, Activate.
משלימים אירועים חיצוניים
בנוסף להודעות חדשות, פרסום ופעילויות מדיה חברתית, השקת הלוגו שלך עשויה לכלול אירועים הממקדים לקהלים ספציפיים. Bluegrass קידום מכירות שיווק השיקה את זהותו החדשה בתערוכת הסחר הלאומי, אבל נתן הספקים שלה תצוגה מקדימה מראש. אירועים מקומיים גם להגדיל את המודעות. לדוגמה, גראנד רידג 'פלאזה, מרכז קניות של סיאטל, הציג את הלוגו החדש שלו במהלך פרשת יום שבת, שבה צוות לבש צבעים לוגו ופרס פרסים. הקונים יכולים להירשם עבור הפרס הגדול, $ 500 מתנה מתנה, באתר או באינטרנט.
לוגו לאחר המיזוג
היכרות עם לוגו לאחר המיזוג צריכה להיעשות בשלבים. כל תקשורת מראש על המיזוג צריך תכונה שניהם לוגואים ישנים ליד אחד חדש. לאחר המיזוג, אותם פריטים צריכים לשאת רק את הלוגו החדש ולהסביר את המשימה והערכים של הארגון החדש. לדוגמה, כאשר Duke Energy התמזגה עם התקדמות אנרגיה, אתר האינטרנט שלה הסביר כיצד הלוגו החדש מסמל את העתיד של הארגון החדש. האתר גם אמר ללקוחות הלוגו יופיע בקרוב על משאיות החברה, מדים עובד והצהרות שלהם.
הפעלה קשה או רכה
לוח הזמנים לשילוב לוגו חדש בכל הארגון תלוי בתקציב שלך ובאסטרטגיית השיווק שלך. השקה קשה, או בו זמנית המרת הכל כמו שילוט, פרסום וספרות המכירות לא יכול להיות ריאלי, אבל זה עוזר להגביל את הבלבול בשוק. Phasing לוגו חדש, או השקה רכה, מעל שלושה עד שישה חודשים עושה את השינוי הזולה יותר, כי אתה יכול לחדש אספקה כמו מלאי הישן הוא מדולדל. פריטים אחרים הנושאים סמל עם השפעה מיידית על התמונה של הארגון, כגון כרטיסי ביקור, תגים, ודפי מדיה חברתית, ניתן לעדכן לפני שילוט המתקן.
ספירת עקביות
את המוניטין החדש שלך יוצר היכרות יכול לדעוך אם הצוות שלך וספקים לשנות או לעוות את העיצוב. תן להם מדריך הזיהוי הארגוני בצורה מודפסת או אלקטרונית המתווה סטנדרטים מקובלים עבור מיקום הלוגו, צבע וגופנים.
