בכל מקום שאתה הולך, אתה בא פנים אל פנים עם מותגים. עסקים שמוכרים מוצרים או מציעים שירותים יש להם תמונה המותג הם לקדם את הצרכנים האידיאלי שלהם. אם אתם מחפשים ליצור מותג עבור העסק הקטן שלך, הקפד לשקול איזה סוג של עמותה אתה רוצה הלקוחות שלך יש עם החברה שלך.
איגוד מותג יכול להיות כל זיקה נפשית למותג בעיני הצרכן. אמנם יש הרבה דברים שונים שיכולים להיות קשורה למותג, אסוציאציות המותג בדרך כלל נופל לשלוש קטגוריות: תכונות, היתרונות ואת העמדות. אסוציאציות מותג חשוב כי הם משפיעים על החלטות הרכישה. גורמים אחרים שמשפיעים על עמותות המותג כוללים הבחנה בין מוצרים, זכירת לקוחות ומידע ושביעות רצון המשתמשים.
איגוד המותג מבוסס על תכונות
תכונה היא תכונה תיאורית המאפיינת מוצר או שירות. על ידי קידום תכונות ייחודיות לגבי המוצר או השירות שמציעה החברה, המותגים יכולים לעזור להפוך את הצעותיהם לבלוט מול מתחרותיה. זה עוזר לצרכנים שלהם לזכור מידע על המותג שלהם במיוחד ביחס למוצרים דומים בשוק יכול להיות יד בקבלת החלטות הרכישה.
איגוד מותג מבוסס תכונה יכול להתייחס לאלמנטים הנוגעים להרכב הפיזי בפועל של המוצר או להיבטים חיצוניים של המוצר, הכוללים מחיר, אריזה ומראה. מספר מותגים קשורים רק עם המחיר שלהם. שקול הנחה המותגים הנחה לעומת אלה מותרות יוקרה אלה. מותגים מסוימים קשורים לעתים קרובות עם האריזה שלהם, כגון קופסת טיפאני & Co. כחול, למשל.
השתק על הסיסמה המותג "melts בפה שלך, לא ביד שלך" כי M & M בשימוש. על ידי תיאור תכונה ספציפית המוצר, החברה טבועה מאפיין זה במוחם של קהל היעד שלהם. זה סוג של אסוציאציה המותג מסייע ללקוחות לזכור את איכות המותג הספציפי שהחברה מקדמת, אפילו שנים לאחר הסיסמה היה פופולרי.
איגוד מותג על בסיס הטבות
אסוציאציות מותג ממוקדות הטבות כרוך בקישור המותג לערך האישי או למשמעות החיובית שהצרכנים מייחסים למוצר או לשירות. היתרונות יכולים להיות פונקציונליים, הקשורים לתוצאות הספציפיות של המוצר או השירות. הם יכולים גם להיות חווייתית, וזה יותר על מה הצרכן מרגיש בעת שימוש במוצר או שירות. יתרונות יכולים להיות גם ברמה סימבולית יותר, כגון כאשר הם תואמים את הצורך הבסיסי של הצרכן, כמו בעקבות תנועה חברתית.
מספר מותגי קוסמטיקה משתמשים באסוציאציות מבוססות הטבות כדי לפתות את הצרכנים. הם לא רק להתמקד איך אישה תיראה כאשר ללבוש את המוצרים שלהם; הם גם tout כמה טוב היא תרגיש. זהו שימוש באסוציאציות חווייתיות חווייתיות. כאשר לקוח נמצא במעבר האיפור של בית מרקחת וחושב על איזה סוג של שפתון לקנות, היא עשויה לזכור כי מותג מסוים אומר כי המוצרים שלהם לעזור לה להרגיש יותר בטוח וחזק, ואילו המתחרה אומר שהם עוזרים לה להרגיש יפה יפה. בהתאם למצב הרוח שלה ואת התחזית שלה, היא עשויה לבחור מותג מסוים מבוסס על איך היא רוצה להרגיש.
איגוד המותג מבוסס על עמדות
היחס של המותג מבוסס לעתים קרובות על ההערכה הכוללת של הצרכנים. זה סוג של אסוציאציה המותג הוא בדרך כלל די מופשט והוא יכול להיות קשור תכונות המוצר, כמו גם יתרונות. גישות המותג יכול להיות קשור לסגנון חיים מסוים, כגון מודעות לסביבה או מכוונת כושר, או אישיות מפורסמת בספורט, בידור, סגנון חיים או עסקים.
נייקי הוא מותג כושר הלבשה המשתמשת חסויות סלבריטאים ליצור אסוציאציות המותג עבור קווי המוצרים השונים שלהם. על ידי עבודה עם ספורטאים בתחומים שונים של הנוף הספורטיבי המקצועי, נייקי יצרה קשר עם מיטב השחקנים בתחומם. הגדרת תדמית המותג היא כי על ידי לבישת נייקי ושימוש במוצרים שלהם, יש לך סיכוי להיות הכי טוב באזור שלך, בדיוק כמו מפורסמים בפרסומות שלהם. סוג זה של אסוציאציית המותג מקשרת את יחסם של הסלבריטאים ואת מעמדם ישירות למותג.
