עותק המותג הוא שווה ערך בכתב של לוגו החברה ואת תקני העיצוב הקשורים. זה מתקשר את האישיות ואת התכונות של מוצר או שירות ללקוחות ולקוחות פוטנציאליים. זה הופך את copywriters חלק צוות יצירתי אחראי לפיתוח והגנה על ערכי המותג. כדי לכתוב את המותג להעתיק, עליך להבין את ערכי המותג של המוצר, לפתח הודעות וטון של קול כי לתקשר ערכים אלה ולהשתמש עותק בעקביות בכל מדיה שיווקית.
להבין את ערכי המותג
ערכי המותג הם המאפיינים של מוצר או שירות שחברות רוצה שהלקוחות יזהו ויזכרו כאשר הם שוקלים רכישה. ערכי המותג החזקים מבדילים בין המוצרים לבין הצעות תחרותיות, ומסייעים בבניית ותחזוקת המכירות. אתה חייב להכיר את הערכים האלה לפני הכתיבה. למוצר טכני, לדוגמה, יש ערכים שממקמים אותו כחדשני, אמין או יעיל באנרגיה. מוצר הצרכן עשוי להציג את עצמו כמו שאיפה, ידידותי, צעיר או באיכות סבירים. לפיכך, על המותג שלך לחזק את הערכים האלה, במקום להתמקד רק בתכונות המוצר או השירות.
לעשות מבטיח המותג
עותק המותג עושה הבטחה ללקוחות ולקוחות פוטנציאליים. מוצר טכני כגון חומר מרוכב, למשל, עשוי להבטיח ללקוחות שהם יוכלו לנצל את הטכנולוגיה חומר חדשני כדי לשפר את הביצועים של המוצרים שלהם ולהשיג יתרון תחרותי. שירות צרכנים כגון ביטוח תאונות עלול להבטיח ללקוחות הוא זול, פשוט להבין ומציע דרך קלה להגיש תביעות.
יצירת הודעות המותג
כדי להבטיח את המותג להעתיק מתקשר ערכים בעקביות בכל מדיה, לפתח קבוצה של הודעות המותג. על ידי יצירת תיאור סטנדרטי של מוצר או שירות, תוכל לחזק את ערכי המותג בכל פעם שלקוח רואה או שומע מודעה, קורא חוברת, מבקר באתר או מקבל דוא"ל שיווקי. לדוגמה, מוצר הייצור התעשייתי עשוי לסייע לחברות להגיע לרמות חדשות של פרודוקטיביות ואיכות. "מוצר בריאותי הצרכן עשוי להציע לאנשים" הזדמנות ליהנות מסגנון חיים פעיל יותר ". על ידי חזרה על הודעות אלה בכל אמצעי התקשורת, יכול להבטיח ללקוחות מיד לקשר את ערכי המותג עם המוצר.
לפתח צליל של קול
צליל עקבי של קול הוא חיוני עם המותג להעתיק. העתק של משרד עורכי דין תאגידי, למשל, עשוי להיות בעל טון סמכותי ללקוחות עסקיים, בעוד משרד עורכי דין משפחתי יכול לכתוב בטון ידידותי, נגיש עבור הצרכנים האישיים. חברה המשווקת מוצרים טכניים עשויה לאמץ נימה בטוחה, המחזקת את ערכיה החדשניים ומובילה בשוק.
יצירת סגנון עריכה
להעתיק המותג חייב להיות גם סגנון עריכה עקבי. העתק זה מחזק ערכים כגון ידידותי או קל לשימוש צריך תכונה משפטים קצרים ושפה פשוטה. אם אתה כותב על מוצר טכני מורכב ממותג כמו חדשני, להשתמש במבנה לוגי עם כותרות ברורות ברור נקודות כדי להבטיח ללקוחות להבין את הרעיון.
