חסות היא ברית אסטרטגית בין החברה לבין מארגני האירוע כדי להגדיל את הנראות של החברה ולבנות מודעות למותג. בחירת האירוע הנכון למממן הוא חיוני, כקהל, המשתתפים או הצופים הפכו יותר מקוטעת או "מדוכדכת" על ידי בחירת סגנון חיים, על פי טרבור סלאק, מומחה לניהול הספורט. חסות האירוע המתאים ביותר מותנית בשוק החיים אותו היא חותרת, ולכן חברות נוטות לחפש הזדמנויות המשלימות את יעדי השיווק והתקציב שלהם.
אמנות ותרבות
סרטים, מוסיקה, אמנויות חזותיות וביצועים הם רק חלק מהפעילויות התרבותיות שהחברה יכולה לבחור לתת חסות. אירועי מוסיקה, כגון קונצרטים בקנה מידה גדול או showcases אמן, הם חלק יותר פופולרי אמנות וחסויות תרבותיות, כפי שצוין על ידי הסופר Teemu Luukka במאמר הלסינגין Sanomat. חברות המממנות קונצרטים למופעי פופ בקנה מידה גדול יכולות ליהנות מחשיפה על ידי הוספת הלוגו שלהן בקמפיינים לקידום מכירות, הכוללים שלטי חוצות ושילוט, פרסומות מסורתיות ומבצעי קידום מכירות. אירועים שמספקים לקהלים מבוגרים או יוקרתיים יותר, כגון התזמורת הסימפונית או המוזיאונים, עשויים להיות בעלי צורה יותר מאופקת של שילוב הלוגו; שמות עסקים יכול להיות כתוב על playbills או plaques, או שהוקצתה חדרים המיועדים, כנפיים או גלריות.
ספורט
היתרון העיקרי של חסויות הספורט הוא היכולת שלהם להתעלות על גבולות תרבותיים, שפה וגיאוגרפיים, על פי הספר "תקשורת שיווקית: פרספקטיבה אירופית". חלק מבריתות הספורט העולמיות הנחשקות יותר הן עם Fédération Internationale de Football Association (FIFA) ואת הוועד האולימפי הבינלאומי (IOC) - שותפויות שעלולות לגרום לחשיפה בינלאומית בקנה מידה גדול עבור מותגים. אם החברות רוצות לכלול את הלוגו שלהן באצטדיונים או על האביזרים של אירוע ספורטיבי גדול, כגון סדרת העולם, גביע העולם או האולימפיאדה, הם חייבים לעבור את הארגונים ההורים, שיכולים להיות להם מדיניות ותנאים קפדניים, על פי דוד Prosser במאמר שלו, "חסות הספורט מעולם לא היה מסובך כל כך." עסקאות חסות של קליבר זה עשוי להגביל את היכולות של חברות ליהנות שותפויות נוספות עם ליגות מקומיות, מועדונים או טורנירים.
שידור
חסות על שידורי הטלוויזיה היא שותפות בין החברה לבין השדרן או יצרנית התכנים העצמאית. החדשות ומזג האוויר הם דוגמאות לחלק מתוכניות הטלוויזיה שהחברה יכולה לבחור לתמוך בהן. לדוגמה, חברות יכולות לחתום על עסקאות חסות עם תוכנית מזג אוויר המאפשרת להם לשלב את 15- עד 30 שניות כתמים מסחריים בתוך שידור זה. בנוסף, חברת שידור יכולה לאפשר לחברות לנהל את הכתמים המסחריים שלהם לפני ואחרי ההקלטה החיה או שידור של אירוע מיוחד, כגון חגיגה מיוחדת.
למרות שידורי חסות אולי נראים כמו פרסומות טלוויזיה, יש כמה הבדלים בסיסיים. במיוחד, חסויות עשויות לתת לחברות את הזכות לקבל את תוכן התוכן של התוכנית - משהו שלא ניתן למפרסמים רגילים. כמו כן, נותני חסות יכול להיות בלעדיות או להקצות חריצים זמן מועדף לאוויר כתמים מסחריים שלהם, בעוד מפרסמים אחרים יקובצו יחד.
