תמהיל המוצרים הוא מגוון המוצרים שהחברה מייצרת או מוכרת לשוק. קו מוצרים לעיתים קרובות evolves, כמו יצרנים רוצים לנצל את הערך של המותג ואת ההצלחה של מוצרים אחרים בתערובת. קמעונאים לשאת תערובת של מוצרים כדי לספק ללקוחות שונים. תמהיל המוצרים כולל ארבעה אלמנטים משותפים: אורך, רוחב, עומק ועקביות.
אורך
רכיב האורך של תמהיל המוצרים מתייחס למספר המוצרים בקו מוצרים נתון. אתה יכול גם לתאר את זה כמספר יחידות שמירה מלאי או SKU של חברה נושאת קו מוצרים. לדוגמה, אורך של קמעונאית מכולת של משקאות קלים קו מוצרים הוא מספר מותגים מובחנים זה נושא. קו מוצרים ארוך יותר פירושו שלצרכנים יש יותר אפשרויות וגישה למגוון גדול יותר.
רוחב
רוחב של תמהיל המוצרים מתייחס למספר קווי המוצרים כי החברה מציעה או את מגוון החברה מציעה. מציע מגוון רחב יותר של קווי מוצרים נפוץ הנחה ומחלקה שמוכרים מוצרים במספר קטגוריות מוצר שונות. היצרנים מפתחים רוחב כדי לגוון סיכונים של מוצר מסוים להיות מיושן. קמעונאים עם מגוון רחב לעתים קרובות מנסים לשווק את עצמם בחנות אחת וירטואלי.
עומק
עומק קשורה קשר הדוק אורך בתמהיל המוצר במובן זה מציעה את אפשרויות הצרכן בעת בחירת מוצר נתון. עומק מתייחס דרכים שונות שאתה יכול לקנות מוצר מסוים בקו מוצרים. לדוגמה, אתה יכול לקנות משקה קל בבקבוק 2 ליטר, שישה או 12-Pack של פחיות, בקבוק 20 גרם או בגדלים אחרים. אתה יכול לקנות סבון צלחת בנוזל, אבקה או ג 'ל טופס. אפשרויות אלה להגביר את הגמישות שלך כקונה.
עקביות
מרכיב העקביות של תמהיל המוצרים מתייחס לחיבור בין מוצרים בתוך קו המוצרים לבין אופן הגעתם לצרכן. עבור יצרנים, עקביות מתייחסת עד כמה תהליכי הייצור קשורים למוצרים שונים. הייצור עקבית יותר היא, יעיל יותר וחסכוני. עבור קמעונאים, עקביות של תמהיל המוצרים עושה את זה קל יותר לבצע מכירה רמיזה ולהמליץ על מוצרים קרובים. מוצרים מובחנים בתערובת מתרגמים בדרך כלל לתהליך מכירה ייחודי למוצר זה.
