תמהיל המוצרים הוא שיקול חשוב עבור כל המשרד. הוא מציע את היכולת להרחיב את בסיס הלקוחות שלך על ידי הצעת מוצרים נוספים יותר נישות. הבנת היסודות של תמהיל מוצרים תעזור לך להבין מדוע זה חשוב כל כך לארגון שלך.
משמעות
תמהיל המוצרים הוא שיקול חשוב עבור עסקים בעלי מוצרים גדולים או קווי שירות. תמהיל המוצר הנכון יכול להגדיל את המכירות על ידי הצעת מוצר או שירות שיענה על הדרישות של כמעט כל הצרכן. תמהיל המוצרים של החברה חשוב במיוחד בתעשייה תחרותית שבה יש מתחרים רבים המתחרים על מגזרי לקוחות שונים, כגון ענף המלונות שבו מלונות שונים מכוונים נוסעים תקציב, נוסעים עסקיים ונופשים.
פונקציה
הפונקציה של תמהיל המוצרים היא לספק או לפרסם סוג אחד של המוצר לצרכנים רבים ככל האפשר. תמהיל מוצר טוב יהיה מגוון של מוצרים שיתאימו לצרכים של כל אדם. באמצעות משחת שיניים כדוגמה, ייתכן שיהיה מוצר בסיסי, תקציב, גרסה יקר הלבנת שיניים מוצר אורגני, ידידותי לסביבה.
גודל
ככלל, ככל שתמהיל המוצרים גדול יותר, כך זה ישתפר. יש כמה חריגים, עם זאת. אם תמהיל המוצרים כולל מוצרים רבים שאינם פופולאריים או מיותרים, זה יהיה ממש לפגוע במכירות. המטרה צריכה להיות להיות כמו מוצרים רבים בתערובת המוצר שלך כמו דרישות השוק.
אפקטים
ההשפעה של תמהיל מוצר טוב הוא גדל המכירות, כי אתה יכול ללכוד את הצרכנים מכל רחבי השוק ולמנוע הצרכן המעבר למתחרה. אם אתה מפעיל כמה רשתות של מסעדות תחת ארגון גג אחד, למשל, אתה יכול לספק חוויות אוכל שונות לאותו לקוח שמחפש דברים שונים בזמנים שונים - ארוחת ערב רומנטית, חוויית סעודה משפחתית או מקום עבור ארוחת ערב עסקית.
תפיסות מוטעות
תפיסה מוטעית אחת לגבי תמהיל המוצרים היא כי זה פשוט קבוצה של מוצרים כי הם הוציאו על ידי חברה אחת. תמהיל המוצרים הוא קבוצה של מוצרים לשים על ידי חברה אחת, אבל זה הרבה יותר. תמהיל המוצרים צריך להיות מתוכנן עם התפקיד של כל מוצר נחשב בזהירות.
אזהרה
אם אתה משתמש בתמהיל מוצרים, הקפד להשתמש בו כהלכה. פשוט עושה כמו מוצרים רבים ככל האפשר תגרום יתירות שבו המוצרים שלך הם מתחרים זה עם זה ולא משלימים אחד את השני. אתה גם צריך להיות זהיר כדי להבדיל כראוי את המוצרים שלך או שאתה מסתכן cannibalizing השווקים שלך, שבו המוצר זול יותר גונב העסק שלך מוצר פרימיום.
