כאשר עסקים להציג או לרכוש יותר ויותר חטיבות, ניהול אלה לכאורה לכאורה ישויות יכול להיות אתגר. על ידי איסוף כל יחידה עסקית לתיק המותג, מנהיגים עסקיים יכולים בקלות רבה יותר לנהל את האסטרטגיה והפעולה של המותגים הפרט מן העין תצפית.
הגדרה
תיק המותג הוא פשוט אוסף של מותגים תחת שליטה של החברה. עסקים קטנים עם חנות אחת בלבד יכול להיות רק מותג אחד, אבל תאגידים גדולים ורב לאומיים עשויים להיות עשרות מותגים שונים בתיקים שלהם. במקרים מסוימים, עסק יכול להציג את אותו מוצר או קו תחת מותגים שונים בשווקים שונים; כל אחד מהמותגים הללו הוא מרכיב בתיק המותג של החברה.
דוגמאות
נכון להיום, לג'נרל מוטורס יש 14 מותגים בתיק. מותגים אלה כוללים ביואיק, קדילאק, שברולט ו OnStar בארצות הברית. מותגים בינלאומיים כוללים Baojun, הולדן, Jiefang, Vauxhall ו Wuling. GM גם מוכרת גרסאות מותאמות של רבים מהמכוניות שנמכרו כמו שברולט בארצות הברית תחת המותג אופל בשווקים הבינלאומיים.
סוגים
תיקי מותגים גדולים מכילים עד שלושה סוגים של מותגים. מותג משנה שומר על המרחק הגדול ביותר מחברת האם, והוא עשוי להציג את עצמו לציבור כארגון נפרד במידת מה. מותג שאושר מוצג כהנפקה של חברת האם ולא כקו מוצרים שונה לחלוטין. אם הארגון מציג מותג חדש לגמרי, הוא עשוי להשתמש בחלק מהשיווק וההכרה של חברת האם כדי לסייע לתנופת השורה החדשה; אלה היכרות ידועים מותגים חדשים.
יתרונות
תיקי מותגים מאפשרים לעסקים להתחרות בשוקים שונים עם מגוון של קווי מוצרים. המותגים השונים שבמסגרתם מציגה החברה את מוצריה ושירותיה מאפשרים לארגון להבדיל בין מוצריה לבין הקווים האחרים. GM, למשל, משתמשת המותג קדילאק שלה להתחרות בשוק היוקרה, משתתפת בזירת משאית עבודה תחת המותג GMC ופועלת תחת המותג OnStar בשוק שירותי רכב. תיק מותגים פעיל יכול להשתמש באנרגיה ובתנופה של מותג אחד כדי להמריץ אחרים שעשויים להאט. בנוסף, ארגונים יכולים לסייע בהפחתת עלויות על ידי ריכוז תמיכה אסטרטגית, ניהולית ותפעולית ואף תהליכי ייצור, על פני מותגים. אם מותג אחד לא מצליח לבצע, הארגון יכול לעתים קרובות למכור או להפסיק את המותג הזה עם השפעה מינימלית על היבטים אחרים של תיק ההשקעות שלו.
גודל תיק
גודלו של תיק המותג של הארגון יכול להשתנות באופן משמעותי מתעשייה לתעשייה ואפילו מעסקים לעסקים. אמנם אין מספר אידיאלי של מותגים, יועצים עסקיים מקצועיים ב- McKinsey & Company ממליצים לשמור על תיקי המותג קטנים ככל האפשר כדי למזער את הוצאות הניהול הקשורות ההפעלה מותגים מרובים.
