גיוון השוק וגיוון המוצרים דומים בכך ששתי האסטרטגיות השיווקיות המשמשות את החברות לגידול או להרחבת ההזדמנויות העסקיות שלהן. פיזור שוק פירושו הרחבת היצע העסק שלך פלחי שוק חדשים לא ממוקד קודם לכן. פיזור מוצרים פירושו הוספת מוצרים או שירותים חדשים להרחבת ההנפקה העסקית בשווקים קיימים. שניהם אסטרטגיות צמיחה יעילות, אבל הם גם מביאים קצת סיכון.
יתרונות גיוון שוק
הגדרת מילון העסקים של גיוון מדגיש סיבות נפוצות חברות לגוון שווקים. יחד עם יעדי צמיחה כלליים, החברות משתמשות בגיוון השוק כדי למצוא מקורות הכנסה נוספים ולאתגר את המתחרה. הפצת הסיכונים העסקיים שלך על פני מספר פלחי שוק מורידה את הפוטנציאל של כישלון גדול אם השוק מתייבש או הופך להיות פחות פורה לאורך זמן. המעבר לשוק טוב שנכבש על ידי מתחרה לעתים קרובות הגיוני כי השוק הוא מכיר את ההצעה ואתה רק צריך לשווק את הערך שלך טוב יותר.
אתגרי גיוון השוק
במאמר "שוק גיוון חיוני עבור MSMEs לגדול: מומחים" עכשיו הציבור, Namrata Kath Hazarika מציין כי כמה חששות משותפים לידי ביטוי על ידי חברות שוקל גיוון השוק כרוך בעלויות גבוהות של כניסה לשוק חדש, ההבדלים בתרבויות וקיום בעיות לא ידועות. עלויות הכניסה לשווקים חדשים כוללות מחקר ותכנון, שיווק ופרסום ופעילויות אחרות הנדרשות למכירתו למגזר חדש. הבנת תרבויות באזורים מקומיים שונים, ובעיקר על פני גבולות גלובליים, עושה שיווק היתרונות שלך אתגר. ואת אלמנטים לא ידועים של ההפעלה בשוק חדש קשה לתכנן.
הטבות גיוון מוצרים
מוצרים חדשים מציעים גם מקורות הכנסה נוספים ומפיצים סיכונים על פני מספר מוצרים. עסקים מילון גם מציין את ההגדרה שלה כי חברות עונתי או מחזורי יכול להוסיף מוצרים חדשים כדרך למלא במהלך עונות השנה או עונות לאט עבור המוצר העיקרי שלהם. מותגים בעלי הכרה חזקה נוכחות יכולים להשתמש במוניטין המותג הוקמה כחלק מסירת ההודעה על הצעות מוצר חדש.
אתגרי גיוון המוצר
יזם מציין כי חברות לפעמים מעדיפים להתמקד במוצר אחד בהתחלה. לפיכך, הרחבת מוצרים חדשים מחייבת אותם לנהל פיתוח ושיווק של מוצר נוסף. חברות אשר הקימו מומחיות בייצור ומכירה של מוצרים ספציפיים אינם אוטומטית כמו טוב בייצור ומכירה של סוגים אחרים של מוצרים. לוקח על ספק מוצרים מבוססי בשוק חדש הוא מאתגר במיוחד בהתחשב בכך המומחיות של החברה באספקת המוצר שלהם לשוק מסוים.
