השיטה הנפוצה ביותר להערכת קמפיין יחסי ציבור היא לעבד קטעי עיתונות ושידורי שידור, על פי יחסי הציבור של דניס ל 'וילקוקס: כתיבה וטכניקות מדיה. עם הופעת האינטרנט, בלוגים מדיה חברתית, ערוצי התקשורת התפתחו כלי ניטור חדשים הוכנסו. אך היעד של מעקב אחר התאמות מדיה נשאר זהה: כדי להעריך את הצלחת מסע הפרסום.
עקוב אחר כל ההודעות שנשלחו, ולאחר מכן צור יומן, אשר יכול להיות גיליון אלקטרוני או גיליון בכתב יד עם לפחות ארבע עמודות. תייג עמודות עם התאריך, שם השחרור או שבלול הקו, כלי התקשורת שאליו נשלח השחרור ואת שקעים שבהם השחרור או הסיפור הופיע. כאשר כניסות מדיה נכנסות, רשום את המיקום.
יישם התראת Google עבור הארגון או שם החברה שלך ואת כל הווריאציות. ניתן להגדיר התראות Google לשליחה כפי שהן מתרחשות, מדי יום או בשבוע. כל ההזכרויות הניתנות לחיפוש של החברה שלך יישלחו לתיבת הדואר הנכנס שלך. תוכל גם ליצור חיפושים עבור דוברי מפתח ומומחים בחברה שלך.
שכור שירות גזירה כדי לפקח על הסיקור התקשורתי ולספק קליפים. השווה בין שירותים ותמחור, המשתנים מחברה לחברה. שימוש בשירות גזיר יכול לספק גישה לאלפי פרסומי הדפסה שאינם מפרסמים באינטרנט.
הירשם לעיתונים ולכתבי עת מקומיים, ופעל עם כתבים ומפיקים כדי לעקוב אחר הסיפורים שאולי החמצת.
צג מדיה חברתית. כלים חופשיים כמו להזכיר מידע על המסלול בלוגים ואתרים אחרים ברשת החברתית. אתה גם יכול לשכור חברה לעשות את זה.
כלול בהודעה לעיתונות מספר חיוג חינם או כתובת אינטרנט, תוך שימוש בכתובת אתר מיוחדת עבור כל מסע פרסום, שנמענים יכולים לגשת לבקשה לחוברת או למדגם. ספירת מספר שיחות הטלפון או התאמות אינטרנט כדי לעקוב אחר עניין.
טיפים
-
השתמש במרכאות מסביב לשאילתת ההתראה של Google כדי להימנע מתוצאות לא רלוונטיות.
