התחלת קו תחתונים לא יכול להיעשות על גחמה. הקטגוריה נשלטת על ידי כמה מותגים מרכזיים, אשר כוללת גם שפע של תוויות קטנות. למרות הנוף תחרותי, התחייבות כזו יכולה להיות מתגמלת אם יש לך הצעת ערך מנצח משכנעת לשוק היעד שלך.
מנהלי רכש מפתח
התמקד בהשפעות המפתח שמניעות החלטות לרכישת בגדים תחתונים. לדוגמה, חמשת המובילים תחתונים לרכוש הם נוחות, התאמה, איכות, רכות, ועמידות. סגנון גם הוא מנהל רכש מפתח, אבל העדפת סגנון שונה מאוד על ידי מקטעי הצרכן. שמות המותג חשובים יותר ממחצית הקונים תחתונים, מספר גדל חשיבות כמו הצרכנים גיל. למרבה האירוניה, זה בניגוד לשוק הלבשה בכלל, שבו מותגים להניע רכישות הנוער.
אפשרויות הלבשה תחתונה
אפשרויות הלבשה תחתונה הן כמעט כמו רבים כמו רשימת המתחרים תחתונים. בקטגוריה של הגברים לבדה, יש לך תדריך, תדפיסי בוקסר, גזעים, מתאגרפים, רצועות ספורט, ביקיני, ג 'ונס ארוך, וחוטי ג' ינג בין היתר. אתה יכול לקבל נמוך קומות, בינוני לגובה רב קומות בתוך מגוון של שקיות שונות. אתה יכול לקבל חתך שיפור חתכים, שקיות לשיפור החבילה, מותניים צמצום חגורות ועיצובים נכונים אנטומית. כאשר אתה כולל תחתונים של נשים, כולל הלבשה תחתונה, התפשטות של אפשרויות הוא מדהים.
לכוון את השוק הנכון
בגלל שיש כל כך הרבה אפשרויות תחתונים ווריאציות בהתנהגות הרכישה לפי פלח שוק, הצלחה בעסקי הלבשה תחתונה תלויה בהגדרה ברורה ותמציתית של שוק היעד שלך. לאחר שתגדיר את שוק היעד שלך, אתה טוב יותר כדי לגבש הצעה ערך משכנע כי פונה פלח השוק שלך, ולהתאים את המוצרים שלך בהתאם. הצעת הערך שלך מוגדר בדרך כלל כהצהרת המיקום שלך שמבדילה את התחתונים שלך מהמתחרים שלך. בהיעדר הצעה ערך משכנע, אתה רק עוד תחתונים הספק.
סוגיות ייצור
אין מחסור של יצרני תחתונים מחוץ לחוף, כולל סין, וייטנאם, גואטמלה ומקסיקו. לרוב יש מדפים מחוץ לדף מוכן הספינה. אחרים עושים עיצוב מותאם אישית. לנצל את כוחו של האינטרנט לספקי המקור.
עם זאת, זה יכול להיות הצעה ערך רב להציג שורה של "Made in America" תחתונים. לדוגמה, בחודש אפריל 2012 פלינט & טינדר בהצלחה הציג שורה של תחתונים איכותיים באמצעות פלטפורמת מימון קהל Kickstarter.com. למרבה המזל, כמה יצרני הלבשה המקומי להישאר בעסקים. ייתכן שיהיה עליך לעשות קצת sleuthing רציני למצוא אותם ואת American Apparel ו הנעלה האגודה היא מקום טוב להתחיל בו.
