השקת מותג יכול להיות ראוותני או חסכוני בהתאם לתקציב החברה. למרות שחברה לא צריכה לשבור את הבנק להשיק מוצר, זה חייב להיות יעיל. המטרות העיקריות של מסע ההשקה הן ליצור באז ולחנך קהל יעד. פעילויות מסורתיות כוללות מפגשי צוות, פרסומות, אירועים, הפגנות בחנויות ופעילויות לאחר השקה.
קמפיינים פנימיים
לפתח את המותג וליצור צוות לאלוף אותו. פעילות פנימית זו היא קריטית, שכן השקת מותג לוקח מוקד ומסירות. לחנך מנהלים ראשיים, ולאחר מכן לסנן את חברי הצוות שהם חלק ההשקה. להנחיל ערכים המותג באותם אנשים שיש להם קשר ישיר עם לקוחות או לחץ.
פרסומות חיצוניות
פרסומות הן פעילות מכרעת בהשקה של מותג, בין אם הן צפו בטלוויזיה, נראו במגזינים, גולשות באינטרנט או הודיעו ברדיו. המודעות גורמות לקהל לצפות את הגעת המוצר לשוק או ליידע אותו על נקודת המכירה הייחודית שלו. בחר מסעות פרסום לאומיים או אזוריים בהתאם לחלוקת המוצר.
עיתונות ואירועים בתעשייה
אירוע ההשקה הוא הדחיפה הגדולה הראשונה עבור המותג ואת זה שמקבל את כל הסיקור העיתונאי. החזק אירוע ההשקה שלך במקום שבו העיתונות, קונים לקוחות ממוקדים יכולים להכיר את המוצר. בחירת מיקום מפתח - ו טיח אותו עם המותג מלמעלה למטה - היא דרך יעילה לתקשר את המסר של המותג לקהל שלך.
אירועי לקוח ישירים
להגיע אל הלקוח ישירות דרך שקעים קמעונאיים על ידי מיקום אירוע ההשקה שבו הצרכנים היעד בחנות. חברת אמנויות שיזמה את הרכישות האחרונות שלה עשויה לבחור מקום יוקרה המיועד לרשימה ספציפית של לקוחות, ואילו חברת משקאות עשויה לבחור בסדרת אירועי סופרמרקט המתמקדים בקונים.
קידום מסעות פרסום
מסעות פרסום לקידום מכירות מתרחשים בשיתוף עם השקת המוצר ומוחזקים בתאריכים המקיפים את ההשקה. מבצעים אלה מציעים תמריץ לקנות ולנסות את המוצר, ולעתים קרובות לבוא בצורה של הנחות מיידיות, מתנות חינם או חברויות. מסעות פרסום לקידום מכירות מובילים לנאמנות למותג ולמכירות עתידיות.
פעילויות שלאחר ההשקה
פעילויות שוטפות כדי לשמור על הלקוחות להתרחש לאחר המוצר הושק. אביזרי החנות וההפגנות צוברים נאמנות צרכנית על פני תקופה של שבועות או חודשים. למדוד את היעילות של מסע הפרסום ולקבל דעות על המוצר באמצעות סקרים ומשוב לקוחות. בית המשפט העיתונות על ידי מתן להם חומרים, דגימות ומידע רלוונטי עבור המאמרים הקרובים. שמירה על העיתונות הודיע תוצאות כיסוי רציף, כמו כל פעילויות עתידיות נחשבים חדשותיים.
