שווי המותג וערך המותג הם אמצעים שמעריכים כמה מותג שווה. ההבדל בין השניים הוא שערך המותג מתייחס לנכס הפיננסי אותו רשמה החברה במאזנה, בעוד שהון המותג מתייחס לחשיבותו של המותג ללקוח של החברה.
קביעת ערך המותג
ערך המותג קל יותר לחברה להעריך. החברה יכולה לקבוע את שווי השוק ההוגן של המותג על ידי לשאול חברות אחרות מה המחיר שהם היו משלמים לרכוש את המותג. החברה יכולה גם להוסיף את העלויות של גיוס משווקים, יועצים ומומחים פרסום לפתח מותג זה כבר הבעלים, או להעריך את העלות של החברה לייצר מותג חדש עבור מוצריה.
קביעת שווי המותג
הון המניות הוא קשה יותר להעריך משום שהוא מסתמך על אמונות של הלקוחות. החברה אינה יודעת אם לקוח מבצע רכישה משום שהוא מכיר במותג החברה או אם הלקוח משתמש בקריטריונים אחרים, כגון מחיר ונוחות, לקבל את החלטתו. על פי אוניברסיטת ג'ורג'יה, החברה יכולה לנסות להעריך את שווי המותג שלה על ידי שליחת סקרים ללקוחות שלה כדי לראות אם הם מכירים את המותג.
יצירת ערך המותג
למותג יש ערך חיובי בספרי החברה ועדיין חסרים בהון המותג. כאשר החברה מתחילה פרוייקט מיתוג חדש, החברה משלמת את עובדיה בזמן שהם עובדים על המותג, אבל הלקוחות לא יודעים על המותג עדיין. החברה רושמת את עלויות הפיתוח של ערך המותג, תוך קביעת ערך המותג לפני רווחי המותג.
יצירת הון המותג
חברה צריכה לפתח הון המותג בעבר נקודה מסוימת במוחו של הלקוח לפני שהוא הופך להיות יעיל. הלקוח יכול לצפות בכמה פרסומות בטלוויזיה וברדיו, לראות את המוצר בחנות ולקנות את המוצר מספר פעמים לפני שהוא מזהה את המותג. אפקט סף זה מסבך את הערכת השווי של המותג כי ההון העצמי הולך פתאום מערך אפס לערך גבוה.
שיפור הערך
ברגע שהחברה קובעת הון עצמי, המותג העצמי יכול להגדיל את הערך של המותג. אם הלקוח אוהב חולצה בגלל שם המותג שלו, הוא עשוי גם לרכוש זוג מכנסיים עם שם המותג או לקנות בושם המשתמשת שם המותג. החברה יכולה להשתמש בהכנסות עתידיות שהיא מצפה לאסוף באמצעות המותג על מוצרים אחרים אלה בגלל הון עצמי זה כדי לחשב את ערך המותג הנוכחי.
