יתרונות וחסרונות של הסביבה הטכנולוגית בעת שיווק מוצר

ניתן לפצל את הסביבה העסקית לכוחות מפוצלים, הנקראים דמוגרפיים, חברתיים-תרבותיים, פוליטיים-משפטיים, כלכליים וטכנולוגיים. בתוך כל כוח הם סדרה של שינויים ומגמות. שינויים ומגמות אלה יוצרים צרכים חדשים, או משנים או מצמצמים את הצרכים הקיימים. החידושים הטכנולוגיים משפיעים כיום על צרכים אלה, בקצב חסר תקדים. שינויים משפיעים באופן דרמטי על פיתוח מוצרים, תוכניות שיווק ואסטרטגיות פרסום.

קצב השינוי

לאורך ההיסטוריה, קצב השינוי הטכנולוגי היה איטי, קורה לאורך מאות או עשורים. השינויים הטכנולוגיים של היום, לעומת זאת, הם רק שנים וחודשים בנפרד. האינטרנט, טלפונים חכמים, GPS, פייסבוק, iPods, תוכן הזרמים וחידושים אחרים התרחשו בקצב מהיר. תהליך השיווק כולו צריך לשנות כדי להתאים את הקצב הזה גדל. המאמצים המוקדמים עומדים בתור במשך ימים להיות הראשון לקנות את הפריט האחרון, שכן להיות הראשון הבעלים של מוצר חדש יכול להיות סמל סטטוס. תוכנית הפרסום שלך צריך להיות מתוכנן כדי לנצל את הפעילות הזו מטורף ואת באז זה יוצר.

הרס יצירתי

כמעט כל פיתוח טכנולוגי חדש יעשה אחד קודם לכן מיושן. דואר אלקטרוני וקבצים מצורפים הפחיתו את הצורך במכונת פקס. את כל מקום של טלפונים סלולריים יש לבטל את הצורך לשלם דוכני הטלפון. לפיכך, מוצרים היום יש מחזור חיים קצר יותר באופן דרמטי. זה בתורו אומר שיש חשיבות רבה יותר להגיע לשוק הראשון, וכן לשחזר את עלויות הפיתוח של המוצר שלך לפני המוצר הופך מיושן. זה אומר שאתה צריך להשקיע יותר על מחקר ופיתוח רק כדי לשמור על קשר עם התחרות. המוצר הבא שלך צריך להיות בפיתוח לפני אחד החדש שלך הוא אפילו על המדפים בחנות.

פרסום

בעוד אתה עדיין צריך תוכנית פרסום מסורתית, מוצרי טכנולוגיה גבוהה חייב להיות גם נוכחות מדיה חזקה כי ייחודי מושך את הלקוחות שלך טק. נוכחות מדיה חדשה משלבת פרסום באינטרנט, Web 2.0 שימוש ועיצוב אתרים. מנוע חיפוש מודעות אופטימיזציה למנועי חיפוש הוכיחו להיות יעיל. מודעות לתצוגה ומודעות באנר יכולות להיות יעילות אם הן מבוססות על התנהגות מקוונת קודמת. שיווק מבוסס הרשאות הוא איטי לצבור, אך מטרות לקוחות נאמנים מאוד. הפרסום בנייד עשוי להיות השיטה המתפתחת במהירות הרבה ביותר. Web 2.0 כרוך בשימוש באתרי רשתות חברתיות, בלוגים, אתרי Podcasting ווידאו.

מוקשים

אולי האתגר הגדול ביותר עבור סמנים הוא הימנעות מנטליות בונקר, שבו אתה גם מסרבים להכיר איך שינוי טכנולוגי ישפיע עליך, או שאתה לא רואה את זה לגמרי. קודאק הייתה פעם אחת מהחברות המובילות בארה"ב, אך מאוחר יותר הכריזה על פשיטת רגל משום שהיא לא הבינה כיצד צילום דיגיטלי ישנה את תעשייתם לנצח. אם אתה מנהיג בתעשייה, לא להניח שאתה גדול מדי כדי להיות מושפעים על ידי טכנולוגיה חדשה. אל תזלזלו בטכנולוגיה חדשה בתעשייה אחרת, בהנחה שזה לא ישפיע על התעשייה שלך. ולעולם לא להניח כי טכנולוגיה חדשה היא רק תחביב כי יעבור.