באמצעות תפקידה הדומיננטי בתעשייה להרחבת התרחבות, גוגל מגוונת למספר מגזרים חדשים, החל מיפוי תוכנה תוכניות עיבוד תמלילים, לקוחות דוא"ל ואתרי מדיה כגון YouTube. ימי גוגל כחדשן מהיר וזריז נמצאים בעבר. עם נתח מצטיין בשוק, החברה חייבת כעת להגן על מעמדה תוך הסתגלות לנוף הטכנולוגיה המשתנה במהירות.
פרסום באינטרנט
בעוד ש- Google ידועה לצרכנים עבור השירותים החינמיים שהיא מספקת, כגון מנוע החיפוש שלה, חשבונות הדוא"ל, יישום המפה, דפדפן האינטרנט ותוכניות מדיה חברתית חדשות, הרווחיות של החברה מבוססת על הכנסות שיווק באינטרנט. המודעות הקטנות שאתה רואה לצד תוצאות החיפוש או חשבון Gmail שלך הן חלק מעסקי שיווק רווחיים שמכוונים למיליוני המשתמשים במוצרי Google. כמו כן, לחברה יש הסכמים עם יוצרי תוכן כגון עיתונים ובלוגרים להצגת פרסום שנוצר על ידי Google באתרים של צד שלישי, כאשר Google מקבלת אחוז מההכנסות.
מיקום נוכחי
ככל שהשימוש באינטרנט גדל בכל העולם, שטח השיווק באינטרנט גדל עם זה, עם מספר הולך וגדל של חברות שרוצות להגיע למספר המתפוצץ של משתמשי האינטרנט. המיקום הדומיננטי של גוגל בשוק מציג את החברה עם יתרון. על פי comScore, אנליסטית מודיעין שיווקי דיגיטלי, נתח השוק של גוגל בארה"ב בקרב ספקי מנועי החיפוש גדל בשנת 2011 ליותר מ 65 אחוזים. באופן דומה, השימוש בתוכניות אחרות כגון דפדפן האינטרנט של Google Chrome ו- Gmail התרחב מאז הכנסת השירותים והפך לשחקנים חשובים בתחומם. הכנסות הפרסום של Google תלויות בבסיס משתמשים גדול ומתרחב זה.
רכישות וגיוון
ממנוע החיפוש שלה, Google, Inc., הרחיב את עצמו כדי לכלול מספר נכסי אינטרנט. חלק מההרחבה הזו מונע על ידי המפתחים של Google, שפירשו יישומים כגון SketchUp ו- Google+. עם זאת, החברה היתה גם אגרסיבית ברכישת מתחרים בתחומי המדיה והפרסום, כמו YouTube וחברת הפרסום DoubleClick. יישומים חדשים אלה חיזקו את מעמדה של Google כספק עיקרי של תוכן באינטרנט, והרחיבו את היצע השירותים החינמיים של Google לבסיס הולך וגדל של משתמשים וצרכנים של פרסום.
מצפה
כתאגיד רב לאומי רב, התרחבה הרבה מחוץ להתרחבות של גוגל מחוץ לארה"ב, שם היא החלה לעתים קרובות בעמדת נחיתות. נכון לשנת 2009, Google עושה יותר מ -50% מהרווחים שלה משווקים מחוץ לארה"ב, עם משרדים באירופה, אסיה ואמריקה הלטינית. גוגל נאבקה להחליף את התחרות המקומית בשווקים קריטיים כמו סין. מצב החברה עלול גם להיות מאוימים על ידי הגדלת אפשרויות החיפוש של בוטיק וגומחה של מנועי חיפוש, תוך מיקוד לקבוצות משתמשים ספציפיות ולעתים קרובות לספק שירותים ממוקדים יותר מהפעולה הענקית והמקיפה יותר של Google. כוחה הכולל של העמדה הגלובלית של החברה מעניק לה יתרון, אך ככל שעלייתה של גוגל על פני שחקנים קודמים כמו AOL מדגימה, חברות קטנות וזריזות מסוגלות לעתים קרובות להתחמק מהמתחרים הגדולים והגדולים.
