"פרסום הרוויה" מתייחס לאסטרטגיה הכללית של החברה של הצפת שוק עם הודעות מודעה. בעוד טכניקה זו יכולה ליצור טווח רחב והופעות תכופות, זה עלול לגרות ולהרחיק לקוחות כאשר נלקח לקיצוניות.
השגת הרוויה
עבור עסק קטן, רווי השוק המקומי עם הודעות המותג או המוצר אינו כמו זמן רב או יקר כמו רוויה בשוק לאומי, על פי יועץ הפרסום לעסקים קטנים ג'יליאן שו. המפתח הוא בחירת הסוגים המתאימים של חומרי הדפסה המאפשרים הגעה רחבה וממוקדת של הודעות. עיתונים, רדיו ודואר ישיר הם בין אמצעי התקשורת הבולטים המשמשים את החברות המקומיות להציף את השוק הגיאוגרפי באמצעות מסרים.
שו תומכת באסטרטגיה של התמקדות במדיום ראשוני ורוויית השוק עם המדיום, לפני המעבר למדיום העדיפות השני. חברות מסוימות מעדיפות גישה מרוכזת התקשורת, שבו הודעות מועברים בו זמנית על פני כמה התקשורת.
מדידת רוויה
משקל ההודעה מתייחס להשפעה הכוללת של הודעות המועברות על פני חומרי הדפסה במהלך מסע פרסום. משקל ההודעה בדרך כלל נמדד בהופעות ברוטו. עבור מודעה מקוונת, מספר הצפיות בדף שווה להופעות ברוטו. אם מסע פרסום משיג 100,000 הופעות באינטרנט, 50,000 באמצעות דואר ישיר, 50,000 באמצעות רדיו ו -200,000 עם שלטי חוצות במהלך חודש נתון, סך כל ההופעות ברוטו היו 400,000. המשקל של רמה זו של הופעות הוא סובייקטיבי על סמך יעדי מסע הפרסום, מסעות הפרסום הקודמים וגודל השוק.
רוויה גבוהה היתרונות והחסרונות
כאשר מוצלח, פרסום הרוויה יכול ליצור מודעות רחבה, זוכר הודעה חזקה, העדפה ופעילות קנייה. האפקטיביות של המודעות משתלבת עם מדיה נכונה המגיעה לשוק היעד כדי להשפיע על ההצלחה.
חברות שמפרסמות ברדיו בדרך כלל שומרות על מודעות במהלך השנה, בגלל היצר הטבעי של הצרכנים לאבד קשר עם המותג. מאחר שלרדיו אין מרכיב ויזואלי, "מחוץ לטווח ראייה, מחוץ למוח" הוא חיסרון נפוץ של משיכת כתמי רדיו. עם אסטרטגיה ירודה, חברות יכולות בסופו של דבר להוציא יותר ממה שהם מתוקצבים בגלל היעדר יעילות בבניית הרוויה. כמו כן, מסעות פרסום אגרסיביים שנמסרו באמצעות מדיה כגון דואר ישיר או טלוויזיה עשויים להרחיק לקוחות. סוכנות דיגיטלית Brolik מציין כי לקוחות מעצבנים באמת יכול להפוך אותם נגדך. לכן, אתה צריך למצוא את האיזון עדין בין רוויה יעילה ותסכול הודעה.
