ליאו ברנט, היוצר של אייקונים כמו טוני הנמר ודוגבוי, אמר כי מסר פרסומי אפקטיבי אומר לאנשים, "הנה מה שיש לנו, הנה מה שזה יעשה בשבילך, הנה איך להשיג את זה". באופן כללי, פרסום מפנה תשומת לב לעסק, למכור מוצרים או שירותים באמצעות שימוש בצורות שונות של מדיה, על פי האנציקלופדיה לעסקים קטנים של היזם.
מגוון רחב של דרכים למודעות
הפרסום בצורותיו הרבות כולל:
- הצגת מודעות ומסווגות בעיתונים ובמגזינים, חוברות מודפסות, דיוור ישיר, ספרי טלפונים, ספריות, תוכניות ועלונים.
- פרסומות על שידור, לוויין טלוויזיה בכבלים, רדיו "כתמים". Infomercials, גם, הם שילמו פרסום - במקרה היית מטורף מדי לשים לב.
- יישומים להורדה, תוכן מדיה חברתית, שיווק במנועי חיפוש ואופטימיזציה יכול להיות מועסק להגיע לאנשים.
- מיקום המוצר הוא צורה מתוחכמת של פרסום, כאשר עסקים שמשלמים עבור מרכולתם יופיעו כאביזרים בסרטים ובתכניות טלוויזיה.
- קופונים, חוזרי מכירות, נקודות של נקודות רכישה, תוכן ממומן על טלוויזיות בדלפק הקבלה ומוסיקה צוללת באמצעות מערכת קול משולבת עם פרסומות החנות.
- פריטים מיוחדים כמו עטים, שעונים, מחשבונים, לוחות שנה, מגנטים למקרר, ופריטים אחרים מעוטרים עם לוגו החברה או סיסמאות.
- פרסום פעלולים המניבים סיקור תקשורתי יכול להיחשב גם כצורה של פרסום. לדוגמה, יצרנית הספורט היפני היפני בשנת 2015 מתכננת להפקיד כמוסת זמן המכילה את המותג החתימה שלה על הירח.
תקציב ודמוגרפיה קביעת גישה
קמפיין המודעות שהחברה מחליטה להשתמש בו - כמו עט חינם, 4.5 מיליון דולר בסופר בול, שמתקיים לפני המשחק הגדול בטלוויזיה או ב- YouTube, או בשניהם - נקבע באופן שגרתי על ידי תקציב החברה וסוג הלקוח רוצה למשוך. חברות משתמשות במחקר כגון מידע דמוגרפי - מידע סטטיסטי על אוכלוסייה כגון גיל, מין, הכנסה, השכלה ועיסוק - לפתח פרסום שיכול לדבר באופן יעיל עם קהל מסוים.
טיפים
-
המפרסמים רוצים שהמסר שלהם יהיה מול לקוחות שהם מוכן, מוכן ומסוגל לקנות - והם משתמשים בנתונים דמוגרפיים כדי למצוא אותם ולשים את המודעות שלהם לפניהם.
