בשיווק, מוצרים עוברים בשלבים שונים הנקראים מחזור חיי המוצר. המאפיין המגדיר של כל שלב הוא כמות ההכנסות שניתן להפיק במהלך המחזור. אף על פי שהשלבים נעים בהדרגה מתהליך הפיתוח ועד הירידה, חברה בודדת יכולה להיכנס למוצר שלהם בכל שלב. לדוגמה, ממציא של סוג חדש של טלוויזיה עוקב אחר מחזור החל בפיתוח, בעוד המתחרה מעתיק את העיצוב ונכנס בשלב מאוחר יותר. לכל שלב במחזור חיי המוצר יש מטרות אסטרטגיות שונות.
פיתוח מוצר
זהו שלב ההמצאה והבריאה של מחזור חיי המוצר. במהלך הפיתוח, משווקים יכולים להשתמש במחקר כדי לקבוע אילו סוגים של אנשים המוצר שלהם עשוי לערער. קבוצה זו של לקוחות פוטנציאליים נקראת "שוק היעד" של המוצר. שוק היעד הוא הבסיס לתנועת המוצרים לאורך כל מחזור המחזור, שכן גודלו של שוק היעד קובע כמה הכנסות המוצר יכול לייצר.
מבוא מטרות
מטרות המשווקים בשלב ההקדמה כוללות הפצת המוצר והעברת קיומו של המוצר החדש לשוק היעד. עד למודעות של המוצר הוא התפשט, המכירות הראשונית תהיה נמוכה. אין כמעט תחרות בשלב המבוא, ולכן השווקים חופשיים להגדיר את המטרות שלהם לגבי מחיר המוצר. "מחיר skimming" קובע מחיר גבוה כדי לכסות את עלות הפיתוח כדי להפוך את המוצר נראה בלעדי.
מטרות צמיחה
כמו המודעות של המותג מגביר, כך גם המכירות של המוצר, מה שהופך את שלב הצמיחה חלק רווחי של המחזור. המתחרים מתחילים להיכנס לשוק במהלך שלב הצמיחה, ולכן המטרות כוללות שמירה על הערעור של המוצר ועידוד נאמנות למותג. משווקים יכולים לבחור לחקור ולמקד לשווקים אחרים בשלב זה.
מטרות הבשלה
מתוך כל השלבים, בגרות היא החלק הרווחי ביותר של המחזור, כי המודעות למוצר גבוהה והוצאות הפרסום נמוכות. המטרה העיקרית של שלב הבשלות היא להרחיב את החלק הזה של המחזור במשך זמן רב ככל האפשר. משווקים יכולים לבצע התאמות קלות למוצר כדי שייראה שונה מהמוצרים המתחרים ולעודד עניין מחודש.
ירידה ביעדים
כפי שמציע הכותרת, המכירות לקחת downturn בשלב זה. שוק היעד הופך "רווי", כלומר לכל מי שרצה את המוצר יש את זה, או לצרכנים טעם הטעם; במקרה של האתר אין עוד עניין במוצר. ירידה בשלב מטרות משתנות בהתאם מה העסק רוצה לעשות עם המוצר. צמצום ההכנסה מהכנסות הופך למטרה העיקרית. משווקים יכולים להילחם כדי להאריך את חיי המוצר, לתת המכירות להידלדל לשום דבר או להפיל את קו המוצרים לחלוטין.
