תעמולה ופרסום מודרני פותחו בשלהי המאה ה -19 ותחילת המאה ה -20, הודות לעליית הייצור ההמוני והאירועים הפוליטיים ההיסטוריים. מאז, החשיבות של שניהם המשיכה לעלות בארצות הברית ובעולם. תעשיית התקשורת המתרחבת מתארגנת מחדש הן תעמולה והן פרסומות מודרניות, אך חשוב להבין ששני המושגים הללו משפיעים על התנהגויות האוכלוסייה ועל עמדותיהם באופן שונה.
הגדרת תעמולה
התעמולה רכשה השקפות שליליות חזקות במאה ה -20 בגלל הקשר שלה לשיטות מניפולטיביות ושיטות ג'ינגויסטיות ושימוש בולט בשתי מלחמות העולם. עם זאת, ההגדרה המקורית של התעמולה היא נייטרלית בטבע והיא מוגדרת רק בצורה של תקשורת שמטרתה העיקרית היא להשפיע על יחסה של קבוצת אנשים כלפי מטרה או עמדה המרוויחה את עצמה. התעמולה משמשת לקידום מגוון נושאים כגון המלצות לבריאות הציבור, עידוד האזרחים להשתתף במפקד או בבחירות או בהודעות שירות ציבוריות אחרות המעודדות אנשים להתנהגויות המועילות לחברה כגון דיווח על פשעים ומניעת שתייה ונהיגה.
הגדרת פרסום מודרני
הגדרה פשוטה של הפרסום המודרני היא כי זה סוג של תקשורת נהג לנהוג התנהגות הצרכנים. מטרתו היא לשכנע צופים, קוראים או מאזינים לנקוט פעולה כלפי מוצר, רעיון או שירות. הפרסום הוא שילם בדרך כלל על ידי נותני החסות וניתן לצפות דרך מדיה אינספור כולל עיתונים, מגזינים, טלוויזיה, רדיו, דיוור ישיר, פוסטרים, אתרי אינטרנט, הודעות טקסט ודוא"ל. פרסום מסחרי בדרך כלל משתמש "מיתוג", החזרה של תמונה מסר עקבי, כדי להגדיל את הצריכה או השימוש של המוצר או הלקוח של הלקוח שלהם. מפרסמים שאינם מסחריים כגון מפלגות פוליטיות, קבוצות אינטרסים, ארגונים דתיים וגופים ממשלתיים משקיעים כספים כדי לפרסם רעיונות ולא מוצרים.
קווי דמיון
הן התעמולה והן הפרסום נועדו לשכנע את הציבור לפעול. רבים משיטות השכנוע המשמשות במסעות תעמולה ופרסום זהים. הכרת עקרונות הפרסום והתנהגות הצרכנים חיונית למסע תעמולתי יעיל גם אם לא נמכר מוצר או שירות לצרכן.
הבדלים
בעוד התעמולה מציגה ניסיונות להשפיע על הקהל באמצעות רגשות, פרסום עושה זאת באמצעות מידע. בתעמולה, הצרכן יקנה רעיון המבוסס על הקשר הרגשי שלו, בעוד הפרסום יעודד צרכן לקנות מוצר או שירות המבוסס על עובדות ספציפיות ומודגשות. תעמולה מציגה עובדות באופן סלקטיבי מאוד כדי לעודד התנהגות מסוימת ועשויה להשתמש במסרים טעונים מאוד מבחינה רגשית כדי ליצור תגובה קרביים, בעוד שהפרסום מכוון ליצירת תגובה רציונלית של צרכניה כלפי מידע נתון על המוצר או השירות. בתעמולה, שינוי עמדה הוא המטרה העיקרית, בעוד הפרסום הוא לשים במקום כדי לקדם את התנהגות הצרכן. מר ויליאם רנדולף הרסט, איל העיתון האמריקאי, אמר כי "פרסום לגיטימי הוא הפצת מידע אמת, או עובדות, על כל סיבה או מצב שהוא עניין או חשיבות לאנשים בדרך כלל", בעוד "תעמולה היא מתן (או שכירת עובדים)) של דעות, טיעונים או תחנונים לגרום לאנשים להאמין בדרך כלל באיזה פרט, קבוצה של יחידים או של ארגונים רוצים להאמין בהם, על היתרון הכספי או אחר של הפרט, הקבוצה או הארגון הממסרים את התעמולה."
