למרות זרם עצום של פרסום מדיה אלקטרונית נכון לשנת 2015, להדפיס עדיין יש מקום אסטרטגיית קידום מכירות של החברה. המפתח הוא לדעת מתי עיתונים, מגזינים וביטחונות הדפסה מציעים דרכים יעילות ומשפיעות על מעורבות קהל היעד שלך.
הדפס יתרונות הדפסה
המסר המתמשך הוא יתרון הליבה של התקשורת הכתובה, על פי ינואר 2014 האגודה מדיה ופרסום המאמר. עיתון או מאמר מגזין יכול לשבת על שולחן או במעמד בבית או בעסק, ומאפשר חשיפה חוזרת ונשנית קדימה. חוברות, עלונים וחתיכות בטחונות אחרים נבדקות פעמים רבות משותף עם קונים פוטנציאליים אחרים. לעומת זאת, סוגים רבים של הודעות דיגיטליות, כולל מודעות באנר, נעלמות לאחר יצירת רושם.
מדיית ההדפסה מאפשרת גם גמישות לקורא. מגזינים בפרט יש הקורא גבוהה מעורבות כי הקוראים לעתים קרובות לתת את הפרסום במלוא תשומת הלב. הודעות אלקטרוניות, עם זאת, בדרך כלל מועברים ללא אזהרה או התחשבות בכוננות הקורא.
עבור כמה קונים, לוקח מודעת הדפסה או קופון לחנות לעזרה בקנייה מועדיף יחסית באמצעות תקשורת אלקטרונית. ה חוויה חושית של נגיעה במודעה תוך כדי צפייה בהודעה משכנעת משפרת את ההשפעה גם כן, על פי איגוד המדיה והוצאה לאור.
הדפס חסרונות מדיה
מחסור בולט בתקשורת הכתובה ביחס למדיה האלקטרונית עולה. במילים פשוטות, אין לך עלויות הדפסה כאשר אתה שולח הודעה אלקטרונית. החיסכון הוא נרחב ביותר כאשר אתה בניגוד הודעות אלקטרוניות נגד צבע מלא, מבריק לסיים מגזין מודעות או חוברות.
עיתוי וגמישות נחותים בהרבה ממדיה הכתובה. חברה יכולה לספק או להתאים סוגים רבים של הודעות דיגיטליות בתוך אותו יום החלטה. עיתונים בדרך כלל צריכים לפחות יום או שני זמן הגעה, ומגזינים דורשים מספר שבועות למיקום מודעה. לכן, מודעה ספונטנית עם מסר רלוונטי קל יותר לקרות בצורה אלקטרונית.
המפרסמים לא מקבלים תגובות בזמן ומעקב נתונים עם מודעות דפוס כפי שהם עושים עם הודעות אלקטרוניות. יש צורך במחקרי מעקב כדי לאמוד את התגובה לפרסומות המודפסות. ברגע שמישהו לוחץ על מודעה אלקטרונית, ההתקדמות שלו בתהליך קבלת ההחלטות או הרכישה נמדדת. מעקב זה מאפשר הבנה ברורה יותר של מעורבות אלקטרונית.
למודעות הדפסה אין כמעט את הזדמנויות ההתחייבות והשיתוף המוצעות באופן אלקטרוני. מודעות 'אהבתי' או 'הודעות' של מדיה חברתית מפגינות אינטראקציה עם מודעות. היכולת לשתף מודעות או לשלוח אותן בדוא"ל במהירות לחברים ולעוקבים מאפשרת הרחבה מרחיבה של הפרסום האלקטרוני.
