קוראים לזה שורת תיוג, סיסמא או מוטו, הצהרה קצרה זו של מטרה או גישה מסכם היבטים בולטים של הגישה של החברה למוצרים שלה, לקוחות השוק. נבחר ללא קשר למטרות וחוזק של העסק, המוטו לעתים קרובות להוכיח להיות לא יותר מאשר סיסמאות קליט. כאשר הוא מתמצת את המהות של הארגון ועושה זאת באופן הדבק בזיכרון הקורא, התוצאה יכולה לספק זיהוי מיידי לחברה המשתמשת בה כחלק ייחודי מהמיתוג שלה.
צור את הצעת הערך שלך
ניתוח מה החברה שלך מייצג - את המהות של איך אתה עושה את מה שאתה עושה - כדי להבהיר את תמצית הערך שלך הצעה. הצהרה זו שווה למה שעושה אותך שונה, וכנראה, טוב יותר מאשר המתחרים שלך. לדוגמה, אם המהירות שבה אתה מספק שירות מגדיר אותך בנפרד, תכונה זו צריכה להיות חלק סיעור מוחות שלך.
התחל לכתוב Motto כתיבה
התחל את תהליך כתיבת המוטו על ידי כתיבת כל מחשבה שעולה על הדעת כאשר אתה שוקל איך להעביר את הצעת הערך שלך בהצהרה קצרה. התמקדו ביצירת משפטים קצרים, פושחים או משפטים לא יותר מחמש עד שבע מילים, אך אל תצנזרו את מאמציכם. לכוד את כל הרעיונות שלך הסיסמה, הגדרת העבודה שלך הצידה כאשר ההשראה שלך מאט ואת revisiting המאמץ מאוחר יותר. אתה יכול למצוא את התהליך הזה יותר פשוט עם עט ונייר מאשר במסמך המחשב, אבל כל שיטת כתיבה עובד כל עוד זה משרת את המטרה.
קרא את הרעיונות שלך בקול רם
קרא בקול רם דרך רשימת המועמדים המוטו שלך. סמן את כל זה להתברר להיות לשון twisters או כי לא הגיוני יותר על בדיקה נוספת. להשמיט את כל overstate מה שאתה עושה בצורה שעלולה להיות אחריות בהשוואה לתצוגה של הלקוחות שלך על הערך שלך. אתה לא רוצה לתאר את עצמך כמו המקבילה של הדבר הטוב ביותר מאז לחם פרוס אם ההשוואה עלולה לגרום לך להיראות מתרברב יתר על המידה.
ראה אותם בכתב
הדפס את כל הסיכויים הנותרים בסוג גדול על גיליון נייר אחד. צרף את כולם ללוח המודעות או לקיר שבו תוכל לסקור אותם. לראות איך הם נראים ממרחק, כאילו הם נרשמו על שלט החברה.
בקש עצה
שאלו אחרים - עמיתים, חברים, משפחה, קבוצות מיקוד - עבור קלט על המועמדים הנותרים. התמקד בשאלות שלך אם שורות התגים מתקשרות בהצהרה ברורה, לא מסודרת, של המותג והמשימות שלך. להפריש כל חלופות שלא מצליחים לזכות בקולות, אפילו המועדפים שלך.
בדוק בעיות
בדוק את מערכת החיפוש של פטנטים וסימני מסחר בארה"ב כדי לוודא שהמוטו שבחרת אינו קיים כבר כסיסמא המהווה סימן מסחרי. תוכל גם לבדוק את הביטוי ב- Google כדי לוודא שאתה העסק היחיד שמשתמש בו. זה נכון כי מוחות גדולים חושבים זה לזה רק בגלל שאתה לא יודע חברה אחרת כבר בשימוש הסיסמה לא אומר שאתה יכול או צריך להשתמש בו.
אם החברה שלך עושה עסקים רבים במדינות אחרות או עם דוברי שפות אחרות (או אם אתה יכול לעשות זאת בעתיד), סקר אנשים המייצגים אלה מיקומים ושפות על מנת להבטיח כי המוטו שלך לא לתרגם או להציע משהו גס, מעורפל או לא הולם.
בדוק את המוטו שלך בטלפון לחבר כדי למנוע שימוש במוטו זה קשה לשמוע בבירור על חיבור הטלפון. אתה לא רוצה לבזבז זמן הבהרה או לאיית את זה בשיחות. קחו למשל את הניסיון של החברה קוקה קולה על שורת התגים עבור סודה דיאטה טאב שלה: "בואו לטעום טאב חדש" נשמע כמו "פחות טעם, כרטיסייה חדשה."
