מחקר שוק הוא שיטה עסקית להשתמש כדי לזהות דפוסים קונים הצרכן לחזות הרגלי הקנייה בעתיד. זה יכול להציל מיליוני החברה אם הם יודעים אם הצרכנים יהיה דוחה על ידי, נמשך אל, או אדיש למוצר הרעיון בפיתוח. דוחות מחקר אלה יכולים להתפתח במספר דרכים ולמטרות שונות.
מטרה
הצעד הראשון בכל דוחות המחקר הוא לזהות את המטרה. כל דוחות המחקר נועדו לאסוף ידע כדי לקבל החלטה מושכלת יותר לפני להשקיע כסף לתוך מושג, כדי לקבוע את הכיוון של מיזם עסקי או להחליט אם לחסל מוצר או שירות. זיהוי מטרת הדוח מסייע לכוון את גישת מאמצי המחקר. הדו"ח עשוי למכור רעיון או לשנות את דעתו של המנהל לגבי רעיון. ניתן להשתמש בדוחות גם כדי לזהות ולתקן בעיה בתוך חברה.
איסוף מידע
חשוב תחילה לאסוף נתונים שכבר נאספו על ידי מקורות אחרים. דוחות שפורסמו על ידי חברות מחקר כגון Plunkett ו Forrester ניתן לבדוק, כדי למנוע כפילויות המאמצים כבר עשה. ניתן להשתמש בחשבוניות מכירה, בפרטי לקוחות ובתיעוד פנימי אחר שיש לך. יש לאסוף נתונים ממקור ראשון על ידי הצגת השאלות שטרם נענו. כמו כן יש לאסוף אותו אם המידע הזמין הוא מיושן. ראיונות ושאלונים של צרכנים הם בין השיטות הנפוצות ביותר לאיסוף מידע.
מחקר סטטיסטי
מחקר סטטיסטי מנסה ללמוד כמה מהאוכלוסייה משתמשת במוצרים מסוימים, לחזות מגמות הקשורות למוצר ולזהות את הקהל שקונה את המוצר. צורה זו של מחקר נקראת גם מחקר תיאורתי, והיא משמשת בדרך כלל להבנת ההשפעה שיש למוצר על שוק היעד. מחקר תיאורתי יכול לשמש לבניית קבוצת ביקורת למחקרים עתידיים שהחברה רשאית להזמין.
מחקר אקספלורציה
מחקר אקספלורטיבי הוא טופס איסוף מידע בלבד של פיתוח דו"ח מחקר. שיטה זו משמשת כאשר הבעיה לא זוהתה. זה עוזר להבהיר את הדרך הטובה ביותר לאסוף נתונים, לבחור נושאים ללמוד מודלים מחקר. נתונים משניים, כגון חוות דעת מומחים ומחקרים קודמים, הם מקור המידע העיקרי. כמו כן נעשה שימוש בנתוני מקרה ונתונים שנאספו באמצעות קבוצות מיקוד.
מחקר סיבתי
מחקר סיבתי מתחיל בנקודה שבה המחקר הקודם התאסף סייע לחוקרים לפתח השערה. המחקר הסיבתי הוא שלב הבדיקה של ההשערה שפותחה. עורך של המגזין יזם אומר כי מחקר זה חשוב, כי "דעת פופולרי ונהלים הם לא בהכרח מדריכים אמינים שיטות מומלצות." בסיכומו, מחקר סיבתי הוא השיטה לבחינת ההנחות של מחקר אקספלורטיבי ומחקר תיאורתי.
