תקשורת שיווקית משולבת (IMC) היא הפילוסופיה שכל אלמנט של קמפיין שיווקי צריך להשתלב בצורה מושלמת עם כל רכיב אחר, וכי כל ההודעות המילוליות והלא מילוליות שהחברה שולחת לשוק חייבות להיות עקביות. מפרסום, למבצעים, למחירי יחסי ציבור, כל אלמנט חייב לשלוח את אותו המסר לצרכנים, לפתח תדמית מותג ייחודית עבור החברה שלך ואת המוצרים.
פיתוח מוצר
ההתחייבות ל- IMC מתחילה בשלב פיתוח המוצר. עיצוב המוצרים שלך כדי להתאים את התמונה שיש לך הגה עבורם, וכל מה שאתה צריך לעשות הוא להיות ישר בתקשורת השיווקית שלך כדי לשלוח הודעה עקבית. אם בכוונתך להתמקד במנהיגות-עלות במסעות הפרסום השיווקיים שלך, לדוגמה, תכנן את המוצרים שלך כדי להשתמש במרכיבים זולים לשימוש חוזר ולנסות לצמצם את כמות החומרים המשמשים עבור כל יחידה.
פרסום
צור פרסומות כדי להיות נכון למוצרים שלך. אם המוצרים שלך לא לחיות עד הטענות שאתה רוצה לעשות מהם, או לחזור אל המוצר ציור ציור הלוח או לשנות את הודעות השיווק שלך. אל תתנו ללקוחות שלך להיות discouraged כאשר המוצרים אינם חיים עד hype הפרסום.
קידומי מכירות
ודא כי מבצעים המכירות שלך להתאים בקנה אחד עם התמונה של החברה שלך, מוצרים או מותגים. אל תציע קופונים למוצרים שפותחו לסטנדרטים באיכות גבוהה עם פרסומות הממוקדות בפאר, למשל, אך הקפד תמיד להציע קופונים עבור מותגי קונים.
תמחור ואריזות
זה יכול להיות קל להניח כי תמחור ואריזה אין שום קשר עם התקשורת, אבל אלה גורמים מכריעים להעביר שפע של מידע תת מודע לא מילולית לצרכנים. אם אתה מחיר המותגים ערך שלך נמוך מדי, למשל, אתה עלול להריץ את הסיכון של הלקוחות בהנחה האיכות שלך נמוכה יותר ממה שהוא באמת. אם אתה משתמש יותר מדי אריזות בלתי מתכלה עבור מותגים ידידותיים לסביבה, כדוגמה נוספת, הפעולות שלך עלול לסתור את המילים שלך.
פונקציות עסקיות אחרות
הפונקציה השיווקית אינה המרכיב היחיד בעסק ששולח מסרים לציבור. התחייבות ל- IMC דורשת ממך לשמור על כל הפונקציות העסקיות האחרות בהתאם למסרים השיווקיים שלך. אם אתה מציג בגאווה את העובדה שהחברה שלך נותנת חסות לארגוני זכויות אדם באריזה ובפרסומות, לדוגמה, עליך להיות בעל מחויבות לנוהלי משאבי אנוש הוגנים ולדרישות מחמירות של זכויות אדם לספקים זרים. כל מה שאתה עושה, מחשוב, כדי משאבי אנוש להשקעה בהוצאות, צריך לשלוח את אותו המסר על החברה שלך ואת המותגים כמו אסטרטגיות השיווק שלך.
